煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報(bào)道　　雷諾美國、羅瑞拉德和帝國煙草三家公司日前正式宣布交易計(jì)劃，把傳統(tǒng)三大煙草公司所擁有的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合重組，這將徹底改變美國煙草市場的格局。交易將使整合后的煙草公司在美國市場處于第二的位置（僅次于奧馳亞集團(tuán)），也將提高其電子煙產(chǎn)品在市場上的競爭力。但是交易也存在一些困難，包括反壟斷法及薄荷卷煙政策的不確定性（薄荷卷煙是羅瑞拉德公司的主要產(chǎn)品）。

　　在經(jīng)過了數(shù)個月的猜測后，雷諾美國在7月15日正式宣布將以274億美元收購羅瑞拉德公司。新公司將會獲得一些重要品牌，包括新港、駱駝、波邁、灰熊及在市場上快速增長的Vuse電子煙。與此同時，雷諾美國將以70億美元的價(jià)格出讓沙龍、云絲頓和Blu電子煙給帝國煙草。帝國煙草將獲得羅瑞拉德公司位于北卡羅來納州格林斯博羅的卷煙工廠和研發(fā)中心。

　　交易完成后，蘇珊·卡梅倫將繼續(xù)擔(dān)任雷諾美國總裁兼首席執(zhí)行官，公司總部仍將在北卡州的溫斯頓塞勒姆；羅瑞拉德公司總裁兼首席執(zhí)行官默里·凱斯勒將加入雷諾美國董事會；帝國煙草的美國業(yè)務(wù)將由新的執(zhí)行主席馬丁·奧努斯克負(fù)責(zé)，他以前為羅瑞拉德公司工作。

　　交易結(jié)束后，雷諾美國有望獲得110多億美元的收入，以及大約50億美元的經(jīng)營收入，帝國煙草的美國市場市場份額也將擴(kuò)大3倍。

　　雷諾美國的最大股東——英美煙草通過一筆大約47億美元的投資，仍將持有雷諾美國42%的股份。此外，雷諾美國和英美煙草原則上同意繼續(xù)進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新共享倡議，用于新型煙草制品的開發(fā)和商業(yè)化運(yùn)作，包括加熱不燃燒卷煙及電子煙產(chǎn)品等。此外，雷諾美國能夠?yàn)楹献骰锇榈膰H市場發(fā)展提供融資，在全球銷售它的Vuse電子煙——該產(chǎn)品目前在美國市場上非常受消費(fèi)者青睞。

　　這筆交易顯然受到擴(kuò)大規(guī)模和降低成本這一目標(biāo)的驅(qū)使。近幾年，盡管美國煙草市場上卷煙利潤依然可觀，但銷量一直在下滑。交易有望使雷諾美國節(jié)約8億美元左右的成本，這是由公司成本費(fèi)用下降以及羅瑞拉德公司的業(yè)務(wù)和品牌出讓給帝國煙草得出的。雷諾美國希望在交易后的第一個完整年份實(shí)現(xiàn)盈利收入，在第二年及以后年份實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的經(jīng)營收入增長。

　　交易之前，雷諾美國和羅瑞拉德公司在美國的市場份額分別為25%和15%（奧馳亞占50%）。這筆交易也給了雷諾美國寶貴的發(fā)展機(jī)會：薄荷卷煙占到羅瑞拉德公司80%的業(yè)務(wù)份額，該公司的新港薄荷卷煙是美國市場上的一大暢銷品牌。

　　盡管從整體上看美國卷煙銷量一直在下滑，但薄荷卷煙的銷量卻一直在增長。然而，美國食品藥品管理局一直在考慮是否要對薄荷卷煙實(shí)施更多限制。如果針對薄荷卷煙的更嚴(yán)厲的監(jiān)管措施得以出臺，那么對雷諾美國來說，上述機(jī)會將轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N負(fù)擔(dān)。

　　就在宣布與羅瑞拉德公司的交易后，卡梅倫表示，她對美國食品藥品管理局將會出臺合理的、以科學(xué)為依據(jù)的監(jiān)管決定充滿信心：“我們支持美國食品藥品管理局的相關(guān)審查。我們深信目前的科學(xué)證據(jù)并不能支持薄荷卷煙會導(dǎo)致任何更大的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　三方交易將會在美國煙草市場上造就一個強(qiáng)大的競爭對手——帝國煙草。與雷諾美國一樣，帝國煙草有望通過整合達(dá)到降低成本的目的。此外，帝國煙草對于增加Blu電子煙到公司品牌組合中感到非常滿意。Blu是美國市場上最為暢銷的電子煙品牌之一，占據(jù)便利店40%以上的市場份額。