煙草在線據東方煙草網報道　　2014年全國煙草工作會議在回答“追趕的目標在哪里”這一問題時，明確提出“追趕煙草跨國公司前三名”。而在煙草跨國公司前三名中，執旗領軍者當屬菲莫國際。

2013年，世界四大跨國煙草公司總計占到世界市場（除中國和美國外）70.7%的份額。

　　說到跨國煙草企業，不能不提菲莫；而說到菲莫，又不能不提其重要的衣缽傳人——菲莫國際。在2014年《財富》世界500強排名中，菲莫國際排名第390名，在煙草行業上榜企業中名列第一，比日本煙草高5個位次。

　　早在2001年，美國著名學者吉姆·柯林斯（Jim Collins）就在其暢銷書《從優秀到卓越》中把當時的菲莫列為卓越企業的代表。13年一晃而過，多少曾經與菲莫齊名的卓越企業光環褪盡，而從最初高歌猛進的菲莫到低調沉穩的奧馳亞，再到公司最終一分為二離美國本土而去，菲莫國際展現給我們的是一家卓越公司的精彩來路和穩健前行。

　　來路回望：螞蟻變象演繹傳奇

　　菲利普·莫里斯（1835-1873）原是一個煙草商，1847年，他在倫敦邦德街（Bond Street）上開起了一家煙草店。1854年，他開始生產自己的卷煙，生產點位于同城的馬爾堡街（Marlborough Street）。這兩條街名最終都成為了菲莫的卷煙品牌名稱。馬爾堡品牌在創立之初是一種帶有軟木濾嘴的女性卷煙，菲莫成為美國公司之后才將馬爾堡品牌更名為萬寶路。1873年，菲利普·莫里斯去世后，他的遺孀瑪格麗特和兄弟利奧波德·莫里斯接手了他的生意。

　　1901年，菲莫進軍美國時，仍只是市場上一家中等規模的公司。1941年，美國人喬·卡爾曼購得金邊臣公司的控制權，這為菲莫未來戲劇性的巨變鋪平了道路。1954年，卡爾曼及其子約瑟夫·卡爾曼三世將金邊臣公司賣給了菲莫，在這個過程中，他們獲得了菲莫的大量股票以及董事會席位。并購金邊臣公司后，菲莫成為美國第五大煙草公司。在卡爾曼三世的帶領下，這家公司用了近三十年時間從行業的底層一躍登上行業的頂峰。1976年，借助天才般的市場營銷，菲莫將萬寶路卷煙品牌打造成了美國卷煙市場份額的NO.1。1955年成立國際部門之后，菲莫在許多國家的市場上，一次又一次地復制了類似的成功。

　　彈指一揮間，菲莫國際現在已經是世界最大的卷煙生產商，但是，它卻不再屬于其美國母公司。2008年，奧馳亞發布剝離菲莫國際的聲明指出，奧馳亞董事會將菲莫國際剝離主要（并非單獨）是由美國市場和國際市場的“不同市場活力”來驅動的。菲莫自從成為上市公司以來，就已經展現出回購自己股票的雄心壯志。自2008年至2014年第一季度，它已經回購了350億美元的股票，其股票分紅的增加也十分引人注目——從2008年的每股1.84美元，提升至現在的每股4美元。此外，該公司還進行了一系列并購，以加強其在市場份額不足地區的存在。

　　盡管菲莫仍是美國注冊的上市公司，仍以美元報告業績及經營情況，總部也還在紐約，但是它的運營中心已經遷至瑞士洛桑。2008年，奧馳亞的首席執行官金瑞利屈尊就下成為菲莫國際的首席執行官。2013年，金瑞利又離開此職位，讓賢于譚崇博，但他仍是該公司董事會主席。

　　菲莫國際確實是在做全球卷煙生意，它在許多歐洲國家及墨西哥和阿根廷等拉丁美洲國家占據市場統治地位，此外，在諸如菲律賓和印尼等亞洲國家，它同樣占有主導地位。它還擁有強大的品牌組合，在除美國之外的市場上，擁有萬寶路、L&M和切斯菲爾德（Chesterfield，也叫“吉時”）等品牌的所有權。

世界十大卷煙品牌年銷售量（不含中國）。單位：億支

　　正如圖表2所示，萬寶路是世界銷量最大的卷煙品牌，獲利十分豐厚。由于在許多國家保持著存在，它曾經被視為世界上唯一的全球卷煙品牌。盡管它毫無爭議地在美國和大部分歐洲國家占據統治地位，但事情也有例外，在許多國家，萬寶路并未取得很大的市場份額。在萬寶路4000多億支的卷煙銷量中，有2911億支是菲莫國際銷售的，其余的由奧馳亞的子公司菲莫美國所銷售。L&M仍是菲莫國際的強大品牌，2013年，該品牌的銷量增長十分迅猛，與占據著高端品類優勢地位的萬寶路不同，它位于卷煙品類的中檔價位。L&M是世界（除中國外）第四大卷煙品牌，但是，如果把波邁在美國的銷量剔除，那么，它將是世界（除中國和美國外）的第三大卷煙品牌，僅次于萬寶路和云絲頓。

菲莫國際2013年主要品牌銷售情況。單位：億支

　　圖表3展示了菲莫國際2013年主要品牌的銷售情況，包括所有能夠收集得到的按地區劃分的數據。萬寶路的銷量占到該公司卷煙總銷量的約33.1%。據菲莫國際2013年年報，當年該公司共賣出8802億支卷煙。

　　從銷量看，菲莫國際最大的銷售區域是亞洲地區（ASIA）以及東歐、中東和非洲地區（EEMA）。歐盟（EU）是菲莫國際的傳統優勢市場，但是多年來其在該地區的卷煙銷量已經隨著市場的萎縮顯出下滑之勢。與這三個地區市場比較而言，拉美-加拿大地區（LA-C）市場規模相對較小。就歐盟和拉美-加拿大地區而言，萬寶路銷量占比相對較高。在亞洲對萬寶路的銷量相對較少，這是因為菲律賓的福川品牌和印度尼西亞的三寶麟品牌等地方品牌占有較大份額。