煙草在線據(jù)東方煙草網(wǎng)報(bào)道　　2014年全國(guó)煙草工作會(huì)議在回答“追趕的目標(biāo)在哪里”這一問(wèn)題時(shí)，明確提出“追趕煙草跨國(guó)公司前三名”。而在煙草跨國(guó)公司前三名中，執(zhí)旗領(lǐng)軍者當(dāng)屬菲莫國(guó)際。

2013年，世界四大跨國(guó)煙草公司總計(jì)占到世界市場(chǎng)（除中國(guó)和美國(guó)外）70.7%的份額。

　　說(shuō)到跨國(guó)煙草企業(yè)，不能不提菲莫；而說(shuō)到菲莫，又不能不提其重要的衣缽傳人——菲莫國(guó)際。在2014年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名中，菲莫國(guó)際排名第390名，在煙草行業(yè)上榜企業(yè)中名列第一，比日本煙草高5個(gè)位次。

　　早在2001年，美國(guó)著名學(xué)者吉姆·柯林斯（Jim Collins）就在其暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》中把當(dāng)時(shí)的菲莫列為卓越企業(yè)的代表。13年一晃而過(guò)，多少曾經(jīng)與菲莫齊名的卓越企業(yè)光環(huán)褪盡，而從最初高歌猛進(jìn)的菲莫到低調(diào)沉穩(wěn)的奧馳亞，再到公司最終一分為二離美國(guó)本土而去，菲莫國(guó)際展現(xiàn)給我們的是一家卓越公司的精彩來(lái)路和穩(wěn)健前行。

　　來(lái)路回望：螞蟻?zhàn)兿笱堇[傳奇

　　菲利普·莫里斯（1835-1873）原是一個(gè)煙草商，1847年，他在倫敦邦德街（Bond Street）上開起了一家煙草店。1854年，他開始生產(chǎn)自己的卷煙，生產(chǎn)點(diǎn)位于同城的馬爾堡街（Marlborough Street）。這兩條街名最終都成為了菲莫的卷煙品牌名稱。馬爾堡品牌在創(chuàng)立之初是一種帶有軟木濾嘴的女性卷煙，菲莫成為美國(guó)公司之后才將馬爾堡品牌更名為萬(wàn)寶路。1873年，菲利普·莫里斯去世后，他的遺孀瑪格麗特和兄弟利奧波德·莫里斯接手了他的生意。

　　1901年，菲莫進(jìn)軍美國(guó)時(shí)，仍只是市場(chǎng)上一家中等規(guī)模的公司。1941年，美國(guó)人喬·卡爾曼購(gòu)得金邊臣公司的控制權(quán)，這為菲莫未來(lái)戲劇性的巨變鋪平了道路。1954年，卡爾曼及其子約瑟夫·卡爾曼三世將金邊臣公司賣給了菲莫，在這個(gè)過(guò)程中，他們獲得了菲莫的大量股票以及董事會(huì)席位。并購(gòu)金邊臣公司后，菲莫成為美國(guó)第五大煙草公司。在卡爾曼三世的帶領(lǐng)下，這家公司用了近三十年時(shí)間從行業(yè)的底層一躍登上行業(yè)的頂峰。1976年，借助天才般的市場(chǎng)營(yíng)銷，菲莫將萬(wàn)寶路卷煙品牌打造成了美國(guó)卷煙市場(chǎng)份額的NO.1。1955年成立國(guó)際部門之后，菲莫在許多國(guó)家的市場(chǎng)上，一次又一次地復(fù)制了類似的成功。

　　彈指一揮間，菲莫國(guó)際現(xiàn)在已經(jīng)是世界最大的卷煙生產(chǎn)商，但是，它卻不再屬于其美國(guó)母公司。2008年，奧馳亞發(fā)布剝離菲莫國(guó)際的聲明指出，奧馳亞董事會(huì)將菲莫國(guó)際剝離主要（并非單獨(dú)）是由美國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的“不同市場(chǎng)活力”來(lái)驅(qū)動(dòng)的。菲莫自從成為上市公司以來(lái)，就已經(jīng)展現(xiàn)出回購(gòu)自己股票的雄心壯志。自2008年至2014年第一季度，它已經(jīng)回購(gòu)了350億美元的股票，其股票分紅的增加也十分引人注目——從2008年的每股1.84美元，提升至現(xiàn)在的每股4美元。此外，該公司還進(jìn)行了一系列并購(gòu)，以加強(qiáng)其在市場(chǎng)份額不足地區(qū)的存在。

　　盡管菲莫仍是美國(guó)注冊(cè)的上市公司，仍以美元報(bào)告業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)情況，總部也還在紐約，但是它的運(yùn)營(yíng)中心已經(jīng)遷至瑞士洛桑。2008年，奧馳亞的首席執(zhí)行官金瑞利屈尊就下成為菲莫國(guó)際的首席執(zhí)行官。2013年，金瑞利又離開此職位，讓賢于譚崇博，但他仍是該公司董事會(huì)主席。

　　菲莫國(guó)際確實(shí)是在做全球卷煙生意，它在許多歐洲國(guó)家及墨西哥和阿根廷等拉丁美洲國(guó)家占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位，此外，在諸如菲律賓和印尼等亞洲國(guó)家，它同樣占有主導(dǎo)地位。它還擁有強(qiáng)大的品牌組合，在除美國(guó)之外的市場(chǎng)上，擁有萬(wàn)寶路、L&M和切斯菲爾德（Chesterfield，也叫“吉時(shí)”）等品牌的所有權(quán)。

世界十大卷煙品牌年銷售量（不含中國(guó)）。單位：億支

　　正如圖表2所示，萬(wàn)寶路是世界銷量最大的卷煙品牌，獲利十分豐厚。由于在許多國(guó)家保持著存在，它曾經(jīng)被視為世界上唯一的全球卷煙品牌。盡管它毫無(wú)爭(zhēng)議地在美國(guó)和大部分歐洲國(guó)家占據(jù)統(tǒng)治地位，但事情也有例外，在許多國(guó)家，萬(wàn)寶路并未取得很大的市場(chǎng)份額。在萬(wàn)寶路4000多億支的卷煙銷量中，有2911億支是菲莫國(guó)際銷售的，其余的由奧馳亞的子公司菲莫美國(guó)所銷售。L&M仍是菲莫國(guó)際的強(qiáng)大品牌，2013年，該品牌的銷量增長(zhǎng)十分迅猛，與占據(jù)著高端品類優(yōu)勢(shì)地位的萬(wàn)寶路不同，它位于卷煙品類的中檔價(jià)位。L&M是世界（除中國(guó)外）第四大卷煙品牌，但是，如果把波邁在美國(guó)的銷量剔除，那么，它將是世界（除中國(guó)和美國(guó)外）的第三大卷煙品牌，僅次于萬(wàn)寶路和云絲頓。

菲莫國(guó)際2013年主要品牌銷售情況。單位：億支

　　圖表3展示了菲莫國(guó)際2013年主要品牌的銷售情況，包括所有能夠收集得到的按地區(qū)劃分的數(shù)據(jù)。萬(wàn)寶路的銷量占到該公司卷煙總銷量的約33.1%。據(jù)菲莫國(guó)際2013年年報(bào)，當(dāng)年該公司共賣出8802億支卷煙。

　　從銷量看，菲莫國(guó)際最大的銷售區(qū)域是亞洲地區(qū)（ASIA）以及東歐、中東和非洲地區(qū)（EEMA）。歐盟（EU）是菲莫國(guó)際的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，但是多年來(lái)其在該地區(qū)的卷煙銷量已經(jīng)隨著市場(chǎng)的萎縮顯出下滑之勢(shì)。與這三個(gè)地區(qū)市場(chǎng)比較而言，拉美-加拿大地區(qū)（LA-C）市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。就歐盟和拉美-加拿大地區(qū)而言，萬(wàn)寶路銷量占比相對(duì)較高。在亞洲對(duì)萬(wàn)寶路的銷量相對(duì)較少，這是因?yàn)榉坡少e的福川品牌和印度尼西亞的三寶麟品牌等地方品牌占有較大份額。