煙草在線據東方煙草網報道

　　全球布局：加速轉向進取不息

　　英美煙草自創立伊始就在從事國際煙草業務。在過去數年中，它在全球的活動前所未有地轉向新興市場。它的足跡和身影在所有新興市場都能看到。這種發展和變化，既是由亞洲卷煙消費量的增長也是由西歐和美國卷煙消費量的下滑所驅動的。

　　通過在新興市場開展一系列并購，英美煙草加速了市場轉向。2008年，英美煙草以17.2億美元的投標價格收購土耳其國有煙草公司Tekel；2009年，英美煙草以4.94億美元的價格收購印尼第四大煙草公司Bentoel；2011年，英美煙草以4.52億美元的價格將哥倫比亞第二大煙草公司Protabaco收購。

圖表3：英美煙草在西歐、美洲（除美國外）以及近期在東歐、中東和非洲市場的卷煙銷量出現下滑，而其亞洲市場銷量增長強勁。由于市場容量大、價格上升空間大、稅收較低，新興市場對于英美煙草的重要性越來越大。單位：十億支

　　圖表3清楚揭示了英美煙草在不同地區市場的表現。顯而易見的是，亞洲（Asia）市場是英美煙草過去5年唯一銷量增長的市場。從2009年至2013年，英美煙草在西歐（W-Europe）和美洲（除美國以外）（Americas）的市場銷量從頂峰滑落，其在東歐、中東和非洲（EEMA）地區的銷量也呈現不斷下滑的趨勢。由于亞洲市場的增長不能抵消其他市場的下滑，英美煙草的卷煙總銷量在過去五年一直不斷下降。不幸的是，英美煙草年報并未區分各個品牌在不同市場的表現，所以很難評估其國際驅動品牌在每個市場的表現。

　　看過《菲莫國際：跨國煙草排頭兵》一文的讀者應該記得：菲莫國際在西歐、亞洲，以及東歐、中東和非洲的市場份額處于領先地位。但在美洲情況就有所變化了，因為英美煙草在美洲（除美國外）的市場份額占比反超了菲莫國際。這在很大程度上要歸功于其在巴西煙草市場的統治地位。而巴西，是拉美最大的國家。在多數地區，菲莫國際和英美煙草的表現都比較相似，但其中還是有些許差異，這些差異使得我們不能將二者100%相提并論。比如，菲莫國際把羅馬尼亞和保加利亞歸入東歐、中東和非洲市場，而英美煙草則將這兩個國家放在了西歐市場。由于只有合計數，我們不能將數據轉化為100%可比數據，但好在數據重合度不是很高，我們仍能通過分析得出有意義的信息。

圖表4：從上表可以看出，英美煙草在美洲（拉美和加拿大，LA&C）地區擁有51%的市場份額，菲莫國際以38%的份額列第二，菲莫國際和英美煙草合計擁有89%的市場份額。在該地區的大多數市場，都呈現出兩者雙寡頭控制的局面。兩家公司在該地區的運營利潤都非常高。

　　英美煙草的第二大市場是西歐，在這個市場菲莫國際擁有很強大的市場領導地位。英美煙草在亞洲也是第二大市場玩家。但是在東歐、中東和非洲市場，它淪為第三，位列菲莫國際和日本煙草之后。在東歐、中東和非洲市場，三巨頭你追我趕，相差無幾，這大概是由于每家公司都在俄羅斯擁有顯著份額，而俄羅斯在東歐、中東和非洲市場居統治地位所致。總之，英美煙草是世界第二大跨國煙草公司，但其與排頭兵菲莫國際的差距也比較明顯，兩者的份額相差6%，分別為22%和28%。

　　盡管叫英美煙草公司，其在英國市場的份額卻很少。據估計，2013年其在英國的市場份額只有大概8%。因為，根據最初組建公司的協議，位于英國的它很少真正涉足英國國內市場（根據協議，英國市場是帝國煙草的自留地）。英美煙草今天在英國的業務主要是通過1999年并購樂富門國際獲得的。樂富門國際此前從菲莫手中購得在英國使用萬寶路商標的權利，但2002年，英美煙草在訴訟中敗給菲莫，喪失了這一權利。由于菲莫國際在西歐許多國家占據市場主導地位，英美煙草只能在西歐許多國家屈居第二甚至第三位。總體來看，英美煙草合計在西歐占有大約20%的份額，居第二位，只有菲莫國際市場份額的一半多一點。

　　帝國煙草和日本煙草緊隨英美煙草之后，在西歐分別占有19%和18%的份額。由于2008年收購了斯堪的納維亞煙草公司，英美煙草現在是斯堪的納維亞半島最大的卷煙生產商，在挪威和丹麥居市場統治地位。但是，在這個地區，英美煙草在Snus（譯者注：一種產自瑞典的無煙煙草制品，它裝在像茶包一樣的小袋里，使用時可將小袋置于上唇與齒齦之間）產品領域面臨著巨大競爭壓力。2013年，英美煙草在瑞典約占有5%至6%的市場份額，瑞典火柴集團統治該國市場。

　　英美煙草在羅馬尼亞表現不錯，由于存在推動品牌高端化的好機會，該國對英美煙草很有吸引力。2012年，英美煙草把其在羅馬尼亞的市場份額提高到了52.2%，比其2001年的份額翻了一番。此外，英美煙草還在匈牙利和塞浦路斯擁有領先市場份額。它在西歐的最大品牌是波邁，2012年占有5.5%的市場份額，其次是好彩（3.6%）、健牌（2.2%）和登喜路（0.7%）。英美煙草的全球驅動品牌占其西歐銷量的比重超過了50%，過去三年，其所有全球驅動品牌的市場份額都在增長。2012年，其全球驅動品牌（不含樂富門）在西歐合計占有12%的份額。英美煙草在細切煙絲和高端卷煙的表現最好，這類產品的消費者多在30歲以下。2014財年上半年，英美煙草在荷蘭、比利時、英國和波蘭成功取得份額增長，但是在德國、意大利（2003年，英美煙草通過收購意大利國家煙草專賣公司成為意大利第二大煙草生產商）、羅馬尼亞和丹麥其市場份額出現下滑。在瑞士和法國，其市場份額保持穩定。

　　在東歐、中東和非洲，英美煙草大約擁有22%的市場份額，屈居菲莫國際和日本煙草之后，列第三位。2013年，它在俄羅斯占有21.4%的市場份額，日本煙草和菲莫國際分列第一、第二位。英美煙草在南非煙草市場占據統治地位，2012年其份額高達82%。這一地位繼承自倫勃朗煙草公司，該公司被并入樂富門公司之前歸南非億萬富豪安頓·魯伯特（世界第二大奢飾品公司歷峰集團創始人）所有。受益于此，英美煙草至今仍是約翰內斯堡證券交易所的第二上市股票。英美煙草在非洲其他國家保持類似的領先，它在贊比亞、津巴布韋、剛果（金）、尼日利亞、喀麥隆、加納、肯尼亞、多哥處于市場領導地位，這種地位或許會在未來為其提供增長潛力。

　　在中東，英美煙草開展過幾次重要并購：2009年，通過收購土耳其煙草公司Tekel，成功占領該國20.5%的卷煙市場份額，Tekel曾是土耳其的國有煙草專賣公司。2003年9月3日，英美煙草以8700萬歐元的價格購得塞爾維亞的DIV煙草公司67.8%的股份。在中東海合會國家（巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯和阿聯酋），英美煙草擁有強勢市場地位，占有34.6%的市場份額。2012年，其在阿爾及利亞只有5%的市場份額，而在烏克蘭擁有18.3%的市場份額。英美煙草在小一些的阿聯酋和烏茲別克市場擁有市場領導地位。在2014年上半年，英美煙草在所有東歐、中東和非洲除海合會國家和南非以外的所有較大市場的份額都取得了增長。

　　在美洲（除美國外），英美煙草2013年在該地區擁有共計51%的市場份額，這主要是因為其在巴西擁有高達77.7%的市場份額，而2011年其份額為73.7%。在加拿大，英美煙草通過重組其控制的加拿大帝國煙草公司，占有51.3%的市場份額（2013年），三年前這一數字為50.4%。在墨西哥，英美煙草以35.3%的市場份額位居第二，比2011年增長1.4%。英美煙草在智利、秘魯、委內瑞拉、牙買加、洪都拉斯、尼加拉瓜、哥斯達黎加、巴拿馬等國占有市場領先地位。

　　總體來看，與歐洲以及東歐、中東和非洲等市場相比，美洲（除美國外）卷煙市場競爭不激烈。這是因為在該地區只有菲莫國際和英美煙草兩家跨國公司擁有壓倒性的市場份額。由于在該市場擁有潛在的強大定價權，這使得該地區對英美煙草來說很有吸引力，盡管數年來其在該地區的銷量有所下滑。在2014年上半年，英美煙草在該地區所有主要國家（特別是在巴西，其享有近乎壟斷的市場地位）的市場份額都取得了增長。

　　過去五年中，亞洲是英美煙草卷煙銷量唯一保持增長的市場。英美煙草在亞洲大約占有16%的市場份額，僅次于菲莫國際。總體來看，英美煙草在亞洲市場與菲莫國際互有攻防，菲莫國際的弱勢市場就是英美煙草的強勢市場，反之亦然。總之，過去數年間，通過不斷拓展新的市場、收購當地公司、投放新品牌，英美煙草積極提升自身亞洲業務。

　　英美煙草在哪里表現活躍，其在哪里的市場份額就有所增長。在英國前殖民地國家尤其如此，比如，在巴基斯坦，其市場份額從2011年的58.1%增至2013年的65.8%；在孟加拉國，其市場份額則從38.6%增至45.3%。在印度，其持有印度煙草公司約30%的股份，印度煙草公司占有該國80%的市場份額。在澳大利亞，英美煙草面臨著市場份額壓力，現在約為43.9%，在新西蘭其市場份額為70%。在太平洋島國，英美煙草占有幾乎100%的市場份額。

　　在越南，英美煙草的市場份額也有所增長，現在為32.1%。在韓國和日本，由于面臨本土煙草公司和菲莫國際的雙重壓力，它分別占有13.27%和11.9%的市場份額，但保持了多年持續增長之勢。

　　在菲莫國際占據統治地位的市場，英美煙草的表現要差得多，比如在印尼，其份額只有6.5%，在菲律賓，其市場份額只有可憐的0.6%。需要指出的是，英美煙草進入這些市場時間不長。2009年收購Bentoel之后，其印尼市場份額一年就增長了2個百分點。在菲律賓，由于面臨著強力煙草公司和菲莫國際的激烈競爭，其銷量增長主要是有機增長（從2012年的0.2%增至2013年的0.6%）。在斯里蘭卡、馬來西亞（占62%）、緬甸和柬埔寨（占40.3%），英美煙草占有領導地位。而在泰國，它只有3.1%的市場份