煙草在線據(jù)東方煙草網(wǎng)報(bào)道　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月15日，雷諾美國(guó)宣布將收購(gòu)羅瑞拉德，此次交易金額估計(jì)高達(dá)274億美元。同時(shí)，為減輕交易帶來的反壟斷壓力，雷諾美國(guó)當(dāng)天還宣布，擬將旗下的庫(kù)爾、沙龍、云斯頓、小牛與Blu(電子煙)品牌及相關(guān)資產(chǎn)，以71億美元的價(jià)格出售給煙草巨頭帝國(guó)煙草。而英美煙草也將注資47億美元，以維持其在新雷諾美國(guó)42%的股份持有。

　　此次并購(gòu)將促使美國(guó)煙草行業(yè)重新洗牌，并可能影響國(guó)際煙草市場(chǎng)的格局。雷諾美國(guó)將成為美國(guó)第二大煙草巨頭，與第一大煙草巨頭奧馳亞集團(tuán)分庭抗禮。與此同時(shí)，帝國(guó)煙草的美國(guó)子公司阿塔迪斯集團(tuán)，也將躋身美國(guó)煙草市場(chǎng)的前三強(qiáng)。

　　雷諾美國(guó)發(fā)言人大衛(wèi)·霍華德稱，并購(gòu)預(yù)計(jì)在2015年上半年完成，在此期間，還需要征求公司股東同意，并獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)。

　　霍華德表示，并購(gòu)將極大擴(kuò)展雷諾美國(guó)的品牌組合——有望成為美國(guó)煙草行業(yè)的最強(qiáng)組合，各品牌的銷量和市場(chǎng)份額都會(huì)獲得增長(zhǎng)，雷諾美國(guó)將繼續(xù)加大創(chuàng)新和品牌建設(shè)的投資力度，維持業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍地位。

　　在并購(gòu)計(jì)劃宣布的一周前，雷諾美國(guó)已悄然推遲年度的Vuse電子煙促銷活動(dòng)，并以780萬美元的價(jià)格，出售了位于北卡羅來納州溫斯頓塞勒姆的公司老總部大樓。

　　此次并購(gòu)，除了會(huì)帶動(dòng)雷諾美國(guó)股價(jià)上漲之外，還將推動(dòng)其市場(chǎng)份額和知名度的進(jìn)一步提升。正如收購(gòu)建議書所言，“羅瑞拉德旗下的產(chǎn)品品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)設(shè)施，總估價(jià)高達(dá)71億美元”，即使剔除15億美元的預(yù)期稅收優(yōu)惠，剩下的56億美元凈成本也意味著雷諾美國(guó)將獲得高達(dá)6.9倍的稅息折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）。

　　羅瑞拉德是美國(guó)煙草市場(chǎng)的第三號(hào)巨頭，根據(jù)并購(gòu)方案，帝國(guó)煙草將獲得其公司總部、機(jī)器設(shè)備、研發(fā)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，使帝國(guó)煙草在全美新增3%-10%的市場(chǎng)份額。一位業(yè)內(nèi)人士分析說：“帝國(guó)煙草將在美國(guó)增加3倍市場(chǎng)份額，還不算擁有了美國(guó)第一大電子煙品牌——Blu。”

　　帝國(guó)煙草首席執(zhí)行官艾莉森·庫(kù)珀表示，“對(duì)帝國(guó)煙草而言，此次收購(gòu)是一次天賜良機(jī)。預(yù)計(jì)第一年的投資回報(bào)率將超過10%，并有望繼續(xù)攀升。這將大大推動(dòng)公司在美市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從而讓帝國(guó)煙草在美國(guó)——這個(gè)全球最大的煙草利潤(rùn)來源地真正擁有一席之地。我們將重新打造品牌組合，整合業(yè)務(wù)流程，降低運(yùn)營(yíng)成本，不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并大力推動(dòng)Blu電子煙品牌的持續(xù)發(fā)展。”

　　帝國(guó)煙草證實(shí)，并購(gòu)還將面臨6-9個(gè)月的反壟斷審查。交易一旦完成，帝國(guó)煙草將獲得雷諾美國(guó)的卷煙品牌云斯頓、庫(kù)爾和沙龍，羅瑞拉德的卷煙品牌小牛，羅瑞拉德Blu電子煙在美國(guó)和英國(guó)的銷售業(yè)務(wù)，以及羅瑞拉德位于北卡羅來納州格林斯博羅的一些工廠和基礎(chǔ)設(shè)施。其在美市場(chǎng)份額將擴(kuò)大至10%左右，約占國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總量的24%。

　　各大媒體均對(duì)羅瑞拉德出售的Blu電子煙品牌表現(xiàn)出極大關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，向帝國(guó)煙草出售市場(chǎng)領(lǐng)先的Blu品牌，可能是羅瑞拉德的一項(xiàng)策略，旨在減少并購(gòu)面臨的反壟斷壓力，促使監(jiān)管部門大開綠燈。出售Blu后，雷諾美國(guó)將力推Vuse品牌與之抗衡。

　　為擴(kuò)大美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，帝國(guó)煙草已任命馬丁·奧羅斯基（Martin Orlowsky，羅瑞拉德前董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官）為執(zhí)行主席，這位煙草界老將經(jīng)驗(yàn)豐富，已經(jīng)提出“明確的美國(guó)業(yè)務(wù)一體化進(jìn)程”。帝國(guó)煙草通報(bào)，此次并購(gòu)“環(huán)環(huán)相扣，雷諾美國(guó)和帝國(guó)煙草將簽署一系列的供應(yīng)和過渡性協(xié)議，以保持被收購(gòu)品牌在產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)推廣方面的連續(xù)性”。

　　放眼環(huán)球，國(guó)際煙草巨頭的視野已經(jīng)在起變化：傳統(tǒng)卷煙銷量正以3%-5%的年降幅下滑，而對(duì)電子煙和煙草替代品的投資正日趨上升。

　　雷諾美國(guó)發(fā)言人霍華德說：“雷諾美國(guó)和英美煙草也已在原則上達(dá)成一項(xiàng)關(guān)于共享前沿技術(shù)的協(xié)議，必將促使全球煙草業(yè)的增長(zhǎng)前景更加廣闊。作為‘發(fā)熱不燃燒’技術(shù)領(lǐng)域的專家，我們下一代的煙草產(chǎn)品如Eclipse，都將普遍采用‘加熱不燃燒’技術(shù)。”

　　據(jù)悉，帝國(guó)煙草接收羅瑞拉德所有人力資源后，將通過建設(shè)一流管理隊(duì)伍，全面提升公司管理水平。而并購(gòu)也將簡(jiǎn)化公司供應(yīng)鏈，從而大大降低運(yùn)營(yíng)成本。霍華德表示，“雷諾美國(guó)將擴(kuò)大Vuse品牌生產(chǎn)，上月我們已宣布將新招約200個(gè)崗位，涉及制造類和其他職位。”

　　帝國(guó)煙草將承接其收購(gòu)品牌的未結(jié)案訴訟，雷諾美國(guó)也將繼續(xù)處理以前未決的案件和債務(wù)。

　　雷諾美國(guó)將優(yōu)化新港（薄荷煙領(lǐng)導(dǎo)品牌）、駱駝和波邁（新興價(jià)值品牌）這三大品牌的市場(chǎng)配置。霍華德稱，“駱駝和波邁約占雷諾美國(guó)70%的市場(chǎng)份額。收購(gòu)新港后，這三個(gè)品牌將占雷諾美國(guó)90%（約合美國(guó)煙草市場(chǎng)34%）的市場(chǎng)份額。”目前，萬寶路（奧馳亞公司擁有品牌）約占全美42%的市場(chǎng)份額。

　　霍華德解釋說，“公司要集中資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，所以必須出售部分品牌。目前，帝國(guó)煙草在美經(jīng)營(yíng)策略主要是提高市場(chǎng)占有率，將部分品牌及配套專營(yíng)權(quán)出售，正好與之相符。這些品牌會(huì)得到更多的投入支持，享受更多的終端資源，從而進(jìn)一步發(fā)展成長(zhǎng)。出售，可能也是契機(jī)！”

　　“合并后的雷諾美國(guó)將成為奧馳亞集團(tuán)（美國(guó)第一大煙草公司）強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”霍華德說，“借用2004年蘇珊·卡梅隆（雷諾美國(guó)前總裁兼首席執(zhí)行官）在雷諾美國(guó)和勃朗威廉遜公司合并后說的一句話，‘這是一個(gè)雙贏’！”

　　不論是雷諾美國(guó)、帝國(guó)煙草還是英美煙草，都對(duì)轉(zhuǎn)型中的煙草業(yè)發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，并將持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模。