煙草在線據東方煙草網報道　　當地時間7月15日，雷諾美國宣布將收購羅瑞拉德，此次交易金額估計高達274億美元。同時，為減輕交易帶來的反壟斷壓力，雷諾美國當天還宣布，擬將旗下的庫爾、沙龍、云斯頓、小牛與Blu(電子煙)品牌及相關資產，以71億美元的價格出售給煙草巨頭帝國煙草。而英美煙草也將注資47億美元，以維持其在新雷諾美國42%的股份持有。

　　此次并購將促使美國煙草行業重新洗牌，并可能影響國際煙草市場的格局。雷諾美國將成為美國第二大煙草巨頭，與第一大煙草巨頭奧馳亞集團分庭抗禮。與此同時，帝國煙草的美國子公司阿塔迪斯集團，也將躋身美國煙草市場的前三強。

　　雷諾美國發言人大衛·霍華德稱，并購預計在2015年上半年完成，在此期間，還需要征求公司股東同意，并獲得監管部門批準。

　　霍華德表示，并購將極大擴展雷諾美國的品牌組合——有望成為美國煙草行業的最強組合，各品牌的銷量和市場份額都會獲得增長，雷諾美國將繼續加大創新和品牌建設的投資力度，維持業內領軍地位。

　　在并購計劃宣布的一周前，雷諾美國已悄然推遲年度的Vuse電子煙促銷活動，并以780萬美元的價格，出售了位于北卡羅來納州溫斯頓塞勒姆的公司老總部大樓。

　　此次并購，除了會帶動雷諾美國股價上漲之外，還將推動其市場份額和知名度的進一步提升。正如收購建議書所言，“羅瑞拉德旗下的產品品牌、銷售網絡和生產設施，總估價高達71億美元”，即使剔除15億美元的預期稅收優惠，剩下的56億美元凈成本也意味著雷諾美國將獲得高達6.9倍的稅息折舊攤銷前利潤（EBITDA）。

　　羅瑞拉德是美國煙草市場的第三號巨頭，根據并購方案，帝國煙草將獲得其公司總部、機器設備、研發機構和營銷網絡，使帝國煙草在全美新增3%-10%的市場份額。一位業內人士分析說：“帝國煙草將在美國增加3倍市場份額，還不算擁有了美國第一大電子煙品牌——Blu。”

　　帝國煙草首席執行官艾莉森·庫珀表示，“對帝國煙草而言，此次收購是一次天賜良機。預計第一年的投資回報率將超過10%，并有望繼續攀升。這將大大推動公司在美市場的戰略轉型，從而讓帝國煙草在美國——這個全球最大的煙草利潤來源地真正擁有一席之地。我們將重新打造品牌組合，整合業務流程，降低運營成本，不斷提升綜合競爭力，并大力推動Blu電子煙品牌的持續發展。”

　　帝國煙草證實，并購還將面臨6-9個月的反壟斷審查。交易一旦完成，帝國煙草將獲得雷諾美國的卷煙品牌云斯頓、庫爾和沙龍，羅瑞拉德的卷煙品牌小牛，羅瑞拉德Blu電子煙在美國和英國的銷售業務，以及羅瑞拉德位于北卡羅來納州格林斯博羅的一些工廠和基礎設施。其在美市場份額將擴大至10%左右，約占國內業務總量的24%。

　　各大媒體均對羅瑞拉德出售的Blu電子煙品牌表現出極大關注。業內人士分析認為，向帝國煙草出售市場領先的Blu品牌，可能是羅瑞拉德的一項策略，旨在減少并購面臨的反壟斷壓力，促使監管部門大開綠燈。出售Blu后，雷諾美國將力推Vuse品牌與之抗衡。

　　為擴大美國市場業務，帝國煙草已任命馬丁·奧羅斯基（Martin Orlowsky，羅瑞拉德前董事長、總裁兼首席執行官）為執行主席，這位煙草界老將經驗豐富，已經提出“明確的美國業務一體化進程”。帝國煙草通報，此次并購“環環相扣，雷諾美國和帝國煙草將簽署一系列的供應和過渡性協議，以保持被收購品牌在產品銷售和市場推廣方面的連續性”。

　　放眼環球，國際煙草巨頭的視野已經在起變化：傳統卷煙銷量正以3%-5%的年降幅下滑，而對電子煙和煙草替代品的投資正日趨上升。

　　雷諾美國發言人霍華德說：“雷諾美國和英美煙草也已在原則上達成一項關于共享前沿技術的協議，必將促使全球煙草業的增長前景更加廣闊。作為‘發熱不燃燒’技術領域的專家，我們下一代的煙草產品如Eclipse，都將普遍采用‘加熱不燃燒’技術。”

　　據悉，帝國煙草接收羅瑞拉德所有人力資源后，將通過建設一流管理隊伍，全面提升公司管理水平。而并購也將簡化公司供應鏈，從而大大降低運營成本。霍華德表示，“雷諾美國將擴大Vuse品牌生產，上月我們已宣布將新招約200個崗位，涉及制造類和其他職位。”

　　帝國煙草將承接其收購品牌的未結案訴訟，雷諾美國也將繼續處理以前未決的案件和債務。

　　雷諾美國將優化新港（薄荷煙領導品牌）、駱駝和波邁（新興價值品牌）這三大品牌的市場配置。霍華德稱，“駱駝和波邁約占雷諾美國70%的市場份額。收購新港后，這三個品牌將占雷諾美國90%（約合美國煙草市場34%）的市場份額。”目前，萬寶路（奧馳亞公司擁有品牌）約占全美42%的市場份額。

　　霍華德解釋說，“公司要集中資源發展優勢產品，所以必須出售部分品牌。目前，帝國煙草在美經營策略主要是提高市場占有率，將部分品牌及配套專營權出售，正好與之相符。這些品牌會得到更多的投入支持，享受更多的終端資源，從而進一步發展成長。出售，可能也是契機！”

　　“合并后的雷諾美國將成為奧馳亞集團（美國第一大煙草公司）強有力的競爭對手。”霍華德說，“借用2004年蘇珊·卡梅隆（雷諾美國前總裁兼首席執行官）在雷諾美國和勃朗威廉遜公司合并后說的一句話，‘這是一個雙贏’！”

　　不論是雷諾美國、帝國煙草還是英美煙草，都對轉型中的煙草業發展前景持樂觀態度，并將持續擴大經營業務規模。