煙草在線據(jù)美國市場研究機構(gòu)Trefis報道編譯　　在本文中，我們了解一下控制奧馳亞集團2014年業(yè)績的三種趨勢。首先是在前三個季度價格的持續(xù)提升，其次公司成功地進入快速增長的電子煙市場，最后是美國卷煙用戶群下降的趨勢。

　　對于奧馳亞集團股票價格我們估計大約44美元，大約比當(dāng)前市場價格低10%。

　　更好的定價提升利潤

　　奧馳亞集團在過去的幾年中能夠通過有規(guī)律的價格提升推動有意義的盈利增長。奧馳亞集團持續(xù)的價格提升還有助于其在卷煙市場領(lǐng)先的市場份額。公司的旗艦品牌萬寶路保持著美國零售市場大約44%的份額。如今，該品牌作為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)超過30年。這樣的品牌忠誠度允許奧馳亞集團領(lǐng)導(dǎo)價格措施。2014年前3個季度的價格提升達到2-3%的調(diào)整。

　　奧馳亞在電子煙市場的潛力

　　盡管奧馳亞集團進入電子煙市場有點晚，但我們相信該業(yè)務(wù)能夠給總的業(yè)績帶來每股4美元的增長。我們預(yù)計到2021年奧馳亞集團在美國電子煙的市場份額將提高到15%。這考慮到了其最近在該領(lǐng)域采取的一系列行動。2013年12月，奧馳亞集團宣布了與菲莫國際的一項交叉許可協(xié)議。該協(xié)議允許奧馳亞集團在美國獨家銷售菲莫國際公司加熱但不燃燒的卷煙產(chǎn)品。在2014年第一季度，奧馳亞集團還完成了對綠煙公司電子煙業(yè)務(wù)的收購。綠煙是美國的一個高端電子煙品牌。這非常適合奧馳亞集團整體的營銷策略——專注于高端品牌。最近，奧馳亞集團還在全國推出了MarkTen電子煙。MarkTen在測試市場亞利桑那州剛推出7個星期后就獲得了48%的零售市場份額。

　　吸煙人數(shù)的下降

　　一個值得注意的趨勢是卷煙市場近年來快速下降的速度。從2009年至2013年，美國傳統(tǒng)卷煙的消費下降了超過14%。在2014年下半年這種下降速度有所下降。雖然在前3年市場規(guī)模的下降速度只有3.5%，但2014年上半年市場的下滑達4.5%。