煙草在線據煙草智庫報道　　2014年，外煙在華發展整體持續低迷，增速放緩，強弱分化。放眼2015年，外煙增長空間有限。

　　一、2014年外煙發展概況

　　1、低速發展，狀況低迷

　　隨著國產煙草品牌的發展，外煙在中國市場優勢逐步消弭，發展步伐已難以跟上國產主流優勢品牌。

　　2014年，外煙在中國累計實現商業銷量12.94萬箱（不含進口雪茄），增速7.17%，大幅回落。2014年外煙銷售額為40.71億元，增速10.85%；單箱銷售額3.15萬元，增速3.44%?？傊?#xff0c;外煙結構水平總體仍較高，但上升動力弱化，尤其在高端和高價位市場更顯薄弱。

　　外煙目前在中國市場已今非昔比，發展態勢不容樂觀。同時，外煙在中國市場的推陳出新步伐也放緩，2014年外煙在中國市場上市新品很少。

　　2、三強領跑，555回升

　　跨國煙草企業在中國市場形成了萬寶路、555、南洋紅雙喜三強領跑的格局。2014年，萬寶路銷量4.2萬箱，增速4.15%；555回升勢頭強勁，2014年銷量3.12萬箱，增速23.51%；南洋紅雙喜銷量2.67萬箱，增長緩慢。以上三個品牌合計銷量占比達到77.17%，同比提高1.36個百分點，“三強鼎立”的格局十分穩定。

　　菲莫國際公司的萬寶路的發展獲益于國產化，盡管國產化讓萬寶路在品質上丟了不少分，但市場拓展卻得以貨扶持。2014年雖然銷量增長不多，但結構優化成效顯著，其二類煙規模維持在3萬箱，同比略有減少，一類煙則同比猛增43.53%，銷量突破萬箱，在外煙一類煙中居于首位。

　　英美煙草公司的555品牌在亞太地區具有較強影響力，曾一度為中國市場外煙領先品牌，后來被萬寶路品牌超越。2014年強勁回升，增量居于外煙品牌之最；同時，該公司的建牌成長勢頭良好。

　　日本煙草公司在華銷售品牌齊全，七星品牌銷量為3563箱，駱駝品牌銷量為1123箱，兩大品牌銷量均同比下降，沙龍、壽百年等品牌銷量更是微小，樂迪品牌基本退市。

　　帝國煙草集團和中國煙草總公司的合作已在逐步推進中，其品牌在中國市場的銷售情況有所改觀。威斯品牌（與紅塔集團合作品牌）銷量為1600多箱，同比增加60.11%，新品成長態勢較好，但大衛杜夫品牌銷量降至不足千箱。

　　韓國煙草人參公社的愛喜品牌主打細支煙市場，2014年銷量為1.04萬箱，同比減少7.39%，隨著國產細支煙的迅速發展，愛喜品牌勢必面對更為激烈的市場競爭。寶亨（莫吉托）為薄荷味卷煙產品，2014年銷量為717箱，成長情況一般。市場其他外煙品牌銷量很少，發展滯后。

　　3、區域聚焦，總體上升

　　東部沿海地區和中西部規模較大市場是外煙主銷市場。2014年，外煙銷量超過萬箱的市場為福建、廣東和上海，福建市場銷量達到1.35萬箱，福建市場同時也是外煙的重要集散地；四川、浙江、江蘇、北京、山東、河南六省市外煙銷量均在5000箱以上，四川外煙銷量接近1萬箱，浙江和江蘇外煙銷量也都超過8000箱，以上市場大多位于東部地區。

　　湖北、遼寧、湖南、大連、云南等11個省級市場外煙銷量在2000-5000箱之間。深圳、安徽、山西等9個市場外煙銷量在1000箱以上。外煙銷量不足100箱的市場為海南、西藏、寧夏和青海。

　　外煙市場布局總體維持穩定，中西部有的市場銷量增長較快，但銷量仍主要集中在東部市場。

　　二、外煙未來發展展望

　　2014年，中國卷煙市場發生明顯變化，外煙在國內市場既有優勢消弭，發展相對困難，跨國煙草公司雖堅守中國市場，但拓展成效并不理想。
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　　2015年，隨著經濟發展進入新常態，煙草行業發展也將面臨新的環境，煙草稅利同比增速要“保七爭八望九”，上繳國家財政總額要接近一萬億元，行業發展改革的任務十分艱巨。卷煙市場的發展將更加依賴國產卷煙優勢品牌，外煙增長空間有限。

　　預計2015年外煙在中國市場發展將以“穩定增長、局部突破”為主：

　　一是充分挖掘消費群體潛力，穩定總量規模的增長。萬寶路、555等品牌將繼續推動價值提升，加快高檔煙的發展，盡力保持與市場消費升級同步；

　　二是局部突破，求新求特。2015年我國細支煙及薄荷味等特色卷煙產品將加快成長，市場呈現出的機會也較多，這對于外煙來講是一個重要機遇。大部分外煙品牌在國際市場都有細支煙產品，如若趁勢在中國投放產品，則可以抓住機遇分得一杯羹，部分品牌甚至可能實現發展突破。