煙草在線摘自《東方煙草報》　　作為世界人口第二大國，同時伴隨著人均可支配收入的增長，印度中產階級人數日漸增多，這一群體消費習慣日益西化，印度不可避免地成為煙草制造商和經銷商競相爭奪的市場。事實上，印度煙草公司仍年復一年地為了生存而擔憂。一個堪稱監管嚴苛的政府，以及持續增長的中央政府稅和地方邦政府稅，已經讓這個全球較具潛力的煙草市場幾乎無法再進一步做大了。

　　這聽起來可能有點聳人聽聞，不過印度人均卷煙消費量遠不如其周邊國家多。該國人均年卷煙消費量只有96支，遠低于巴基斯坦（人均468支）、尼泊爾（人均420支）和孟加拉國（人均154支）。

　　消費稅上漲

　　在2015年2月公布的年度預算中，印度政府再次提高了卷煙消費稅。在預算當中，長度短于65毫米的卷煙消費稅提高了25%，長度超過65毫米（包括65毫米）的卷煙消費稅提高了15%，這一舉動的確出人意料。這已經是印度政府在年度預算中第四次提高卷煙消費稅了，同時也是今年卷煙消費稅的第二次上漲。

　　短于65毫米的卷煙在上一年度未被增加消費稅，這對于減緩整個卷煙行業銷量的下降起到了幫助作用。根據VST工業公司（一家總部位于印度海得拉巴的煙草公司）的說法，短于65毫米的卷煙目前占印度整個卷煙市場銷量的14%。

　　包裝爭議

　　2014年10月，印度政府發布一項通知，強制要求自2015年4月1日起，卷煙包裝85%的面積必須用來展示健康警示內容。之前政府要求用以展示健康警示的面積應占卷煙包裝的40%。然而，這一強制要求并未在指定日期生效，后者仍是通常的做法。印度政府在卷煙包裝問題上的優柔寡斷引發了印度國會的不滿，最終印度總理不得不出面發表講話，事情才得以平息。印度政府又針對煙草公司頒布指導意見，要求卷煙包裝面積的60%應用以展示健康警示。

　　處境艱難的印度煙草制造商

　　以印度煙草公司、戈弗雷·菲利普印度公司和VST工業公司三家公司為代表，最近幾年來，印度卷煙產業一直在嚴苛的監管政策下苦苦掙扎。在過去的五年里，整個印度煙草行業結構和這三家主要卷煙生產商的市場份額基本保持不變。印度卷煙市場如此缺乏活力，與政府政策息息相關。

　　印度卷煙制造商一直忍受著政府持續提高消費稅所帶來的巨大壓力。因為稅收的持續上升，卷煙制造商不得不提高其產品的價格，而這又導致在過去三年里該國卷煙銷量的持續下降。截至目前，印度卷煙市場中最具潛力的卷煙——長度短于65毫米的卷煙，因為消費稅的持續增長，其最高售價已經增長了16%-21%。

　　在過去幾年里，大多數印度卷煙制造商開始關注短于65毫米的卷煙，因為該卷煙能享受到更低的消費稅。然而，在近期的政府預算中，該類型卷煙也面臨著消費稅上漲。這將對該市場的發展產生巨大影響，因為與一些高端產品相比，平時習慣了這一類型卷煙價格區間的消費者對其價格的上升會變得格外敏感。而這一部分消費者大多屬于中產階級，是印度卷煙的主要消費群體。

　　受卷煙價格升高影響，印度卷煙消費量一直在下降。與此同時，假冒卷煙和走私卷煙的消費則出現了不同程度的增長。

　　作為印度第二大卷煙生產商，戈弗雷·菲利普印度公司的卷煙品牌在該國較為流行。在菲莫國際的授權下，該公司也制造和分銷很有代表性的萬寶路品牌。正如印度煙草公司一樣，戈弗雷·菲利普印度公司也將業務拓展到了茶葉、烹飪用咖喱、糖果等領域。而作為印度第三大卷煙制造商，上一財年，VST工業公司在長度短于65毫米卷煙市場上取得了強勁發展，銷量為81億支。

　　2013-2014財年，印度煙草公司卷煙銷量為867億支，是印度市場上第一大卷煙銷售商。該公司聲稱擁有印度合法卷煙市場84%的份額（以價值為基礎計算）。在2014財年的第三季度（2014年10-12月），印度煙草公司的卷煙銷量下降了13%。該公司近期采取了價格提升策略，這很有可能對公司未來一段時間的發展產生不良影響。印度兩家投資公司曾預測，因卷煙價格上升，印度煙草公司卷煙銷量將在2016財年出現下降，降幅達到8%。目前，印度煙草公司正積極開展多元化投資，以減少因卷煙銷量下降帶來的影響。