煙草在線摘自《東方煙草報》　　作為世界人口第二大國，同時伴隨著人均可支配收入的增長，印度中產(chǎn)階級人數(shù)日漸增多，這一群體消費(fèi)習(xí)慣日益西化，印度不可避免地成為煙草制造商和經(jīng)銷商競相爭奪的市場。事實(shí)上，印度煙草公司仍年復(fù)一年地為了生存而擔(dān)憂。一個堪稱監(jiān)管嚴(yán)苛的政府，以及持續(xù)增長的中央政府稅和地方邦政府稅，已經(jīng)讓這個全球較具潛力的煙草市場幾乎無法再進(jìn)一步做大了。

　　這聽起來可能有點(diǎn)聳人聽聞，不過印度人均卷煙消費(fèi)量遠(yuǎn)不如其周邊國家多。該國人均年卷煙消費(fèi)量只有96支，遠(yuǎn)低于巴基斯坦（人均468支）、尼泊爾（人均420支）和孟加拉國（人均154支）。

　　消費(fèi)稅上漲

　　在2015年2月公布的年度預(yù)算中，印度政府再次提高了卷煙消費(fèi)稅。在預(yù)算當(dāng)中，長度短于65毫米的卷煙消費(fèi)稅提高了25%，長度超過65毫米（包括65毫米）的卷煙消費(fèi)稅提高了15%，這一舉動的確出人意料。這已經(jīng)是印度政府在年度預(yù)算中第四次提高卷煙消費(fèi)稅了，同時也是今年卷煙消費(fèi)稅的第二次上漲。

　　短于65毫米的卷煙在上一年度未被增加消費(fèi)稅，這對于減緩整個卷煙行業(yè)銷量的下降起到了幫助作用。根據(jù)VST工業(yè)公司（一家總部位于印度海得拉巴的煙草公司）的說法，短于65毫米的卷煙目前占印度整個卷煙市場銷量的14%。

　　包裝爭議

　　2014年10月，印度政府發(fā)布一項(xiàng)通知，強(qiáng)制要求自2015年4月1日起，卷煙包裝85%的面積必須用來展示健康警示內(nèi)容。之前政府要求用以展示健康警示的面積應(yīng)占卷煙包裝的40%。然而，這一強(qiáng)制要求并未在指定日期生效，后者仍是通常的做法。印度政府在卷煙包裝問題上的優(yōu)柔寡斷引發(fā)了印度國會的不滿，最終印度總理不得不出面發(fā)表講話，事情才得以平息。印度政府又針對煙草公司頒布指導(dǎo)意見，要求卷煙包裝面積的60%應(yīng)用以展示健康警示。

　　處境艱難的印度煙草制造商

　　以印度煙草公司、戈弗雷·菲利普印度公司和VST工業(yè)公司三家公司為代表，最近幾年來，印度卷煙產(chǎn)業(yè)一直在嚴(yán)苛的監(jiān)管政策下苦苦掙扎。在過去的五年里，整個印度煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)和這三家主要卷煙生產(chǎn)商的市場份額基本保持不變。印度卷煙市場如此缺乏活力，與政府政策息息相關(guān)。

　　印度卷煙制造商一直忍受著政府持續(xù)提高消費(fèi)稅所帶來的巨大壓力。因?yàn)槎愂盏某掷m(xù)上升，卷煙制造商不得不提高其產(chǎn)品的價格，而這又導(dǎo)致在過去三年里該國卷煙銷量的持續(xù)下降。截至目前，印度卷煙市場中最具潛力的卷煙——長度短于65毫米的卷煙，因?yàn)橄M(fèi)稅的持續(xù)增長，其最高售價已經(jīng)增長了16%-21%。

　　在過去幾年里，大多數(shù)印度卷煙制造商開始關(guān)注短于65毫米的卷煙，因?yàn)樵摼頍熌芟硎艿礁偷南M(fèi)稅。然而，在近期的政府預(yù)算中，該類型卷煙也面臨著消費(fèi)稅上漲。這將對該市場的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，因?yàn)榕c一些高端產(chǎn)品相比，平時習(xí)慣了這一類型卷煙價格區(qū)間的消費(fèi)者對其價格的上升會變得格外敏感。而這一部分消費(fèi)者大多屬于中產(chǎn)階級，是印度卷煙的主要消費(fèi)群體。

　　受卷煙價格升高影響，印度卷煙消費(fèi)量一直在下降。與此同時，假冒卷煙和走私卷煙的消費(fèi)則出現(xiàn)了不同程度的增長。

　　作為印度第二大卷煙生產(chǎn)商，戈弗雷·菲利普印度公司的卷煙品牌在該國較為流行。在菲莫國際的授權(quán)下，該公司也制造和分銷很有代表性的萬寶路品牌。正如印度煙草公司一樣，戈弗雷·菲利普印度公司也將業(yè)務(wù)拓展到了茶葉、烹飪用咖喱、糖果等領(lǐng)域。而作為印度第三大卷煙制造商，上一財年，VST工業(yè)公司在長度短于65毫米卷煙市場上取得了強(qiáng)勁發(fā)展，銷量為81億支。

　　2013-2014財年，印度煙草公司卷煙銷量為867億支，是印度市場上第一大卷煙銷售商。該公司聲稱擁有印度合法卷煙市場84%的份額（以價值為基礎(chǔ)計算）。在2014財年的第三季度（2014年10-12月），印度煙草公司的卷煙銷量下降了13%。該公司近期采取了價格提升策略，這很有可能對公司未來一段時間的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。印度兩家投資公司曾預(yù)測，因卷煙價格上升，印度煙草公司卷煙銷量將在2016財年出現(xiàn)下降，降幅達(dá)到8%。目前，印度煙草公司正積極開展多元化投資，以減少因卷煙銷量下降帶來的影響。