煙草在線摘自《亞洲煙草》　　日本可能仍然是世界上對煙民最友好的工業(yè)化國家之一，但幾個綜合因素正在使卷煙生產(chǎn)商的壓力日益增大，卷煙生產(chǎn)商的銷售在未來幾年中將會以較慢速度逐漸大幅下滑。

　　總的來說，日本的卷煙市場繼續(xù)由3家主要煙草公司壟斷，日本煙草公司、菲莫國際日本公司和英美煙草日本公司。2014年，日本煙草公司的市場份額為60.4%，2013年為60.5%。但是，卷煙銷量從2013年的1165億支下滑至2014年的1122億支，降幅達3.6%。日本煙草公司總經(jīng)理Ryohei Sugata認為，導(dǎo)致卷煙銷量下滑的原因包括，“日本社會的老齡化、吸煙相關(guān)健康風險意識的日益增強、吸煙相關(guān)法規(guī)的加強和稅收上漲”。與此同時，菲莫國際援引日本煙草協(xié)會（TIOJ）的IMS數(shù)據(jù)稱，該公司2014年總的市場份額為25.93%，較2013年的26.66%下降0.73個百分點。菲莫國際公司沒有透露同期的銷量變化。但日本煙草協(xié)會提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)揭示了更多信息。根據(jù)該協(xié)會的數(shù)據(jù)，最近3個財年的年度卷煙銷量和銷售額的數(shù)據(jù)如下：

　　來源：日本煙草協(xié)會
　　*2014財年：從2013年4月1日到2014年3月31日
　　***匯率：10億日元=8,133,720美元（oanda.com；2015.7.4）

　　2014財年月度卷煙銷售數(shù)據(jù)（2014年4月至2015年3月）如下：

　　來源：日本煙草協(xié)會
　　*近似匯率：10億日元=8,133,720美元（oanda.com；2015年7月4日）

　　吸煙者減少　卷煙銷量持續(xù)下降

　　銷量下降的主要原因是消費者數(shù)量不斷減少，這已經(jīng)困擾煙草行業(yè)很多年了。而長期吸煙者——受到持續(xù)的健康警語和反吸煙運動的鼓舞、甚至感到恐懼——正陸續(xù)戒掉吸煙習(xí)慣，很多年輕的市民甚至從不嘗試吸煙。歐睿國際開展的一項研究顯示，盡管吸煙者在日本將近1.27億人口（2015年預(yù)計數(shù)據(jù)）中所占的比例依然很大，但該比例卻在緩慢穩(wěn)步下滑。

　　來源：歐睿國際；摘自日本煙草協(xié)會的“日本年度吸煙率調(diào)查”（2014年5月）的全國數(shù)據(jù)。
　　**表示年齡為20歲或以上法定年齡的每日吸煙者

　　預(yù)防未成年人吸煙取得成功

　　為了進一步了解消費者數(shù)量減少的原因，還應(yīng)考慮日本在遏制未成年人吸煙上的成功措施。日本的《禁止未成年人吸煙法》規(guī)定只允許20歲以上的人吸煙，這個年齡限制對吸煙人數(shù)急劇下降產(chǎn)生影響。如果一個人20歲還未吸煙，那么他們在以后的人生階段中吸煙的可能性可以說比在年輕時就吸煙要低很多。

　　特別是日本煙草協(xié)會在預(yù)防未成年人吸煙上非常活躍。該協(xié)會連續(xù)多年指定7月份為“預(yù)防青少年吸煙強化月”，在此期間，該協(xié)會散發(fā)傳單、宣傳冊和海報，并在煙草店舉行公共信息活動。它還在中學(xué)以及全國的娛樂場所等很多未成年人集中的地方，組織反吸煙運動。該倡議還包括每年在卷煙自動售貨機、商店、銷售網(wǎng)點的櫥窗上張貼“未滿20歲禁止吸煙”的標語，以及頻繁組織“成年人有義務(wù)勸阻未成年人吸煙”的廣告宣傳活動。

　　Taspo卡

　　日本減少未成年人吸煙的一個重要進展是，2008年7月在全國范圍內(nèi)推廣“Taspo卡系統(tǒng)”，幾乎所有的卷煙自動售貨機都安裝了這種系統(tǒng)。換言之：沒有Taspo卡，就不可能從自動售貨機上購買卷煙。“Taspo卡基本上是一種非接觸式的射頻識別智能卡，在從自動售貨機上購買卷煙時用于年齡驗證，”日本煙草協(xié)會的常務(wù)董事Yasuhiko Bunazawa解釋說。Taspo卡由日本煙草協(xié)會、日本煙草零售商聯(lián)合會和日本自動售貨機制造商協(xié)會聯(lián)合開發(fā)，可免費獲得。用電子方式存儲持卡者的年齡信息，只能被20歲或以上的成人在煙草零售店填寫申請表、出示正式身份證明并在拍攝本人照片后獲得。Taspo卡遺失或被盜后可以通過聯(lián)系日本煙草協(xié)會或在自動售貨機上遠程取消。Taspo卡可以在任何售貨機上與硬幣一起使用，而且還可以提前通過“電子貨幣”充值從而實現(xiàn)無現(xiàn)金購買。但是，這種功能已經(jīng)在2015年2月11日停止。