煙草在線據網絡報道　　包裝對產品的差異化至關重要，尤其是中國知名卷煙品牌在包裝設計上無不追求大氣、高檔，甚至體現出一種文化訴求。就這一層面來說，卷煙包裝的重要性自然不言而喻。一般而言，卷煙包裝具有兩個功能：保護卷煙與促銷。保護卷煙是包裝的基本功能，主要是便于運輸。而所謂促銷，即煙草商可以利用卷煙包裝與消費者進行交流，向潛在的消費者和競爭品牌的消費者進行促銷。

　　不過隨著控煙浪潮一浪高過一浪，在控煙全球化的背景下，煙草包裝還有一項新的功能，那就是對抗包裝上的健康警示。隨著煙草廣告被施與越來越多的限制，煙草商標的可見性日益萎縮。包裝已經成為煙草產業最重要也是最根本的廣告手段。

　　研究發現，卷煙包裝上的商標和設計會干擾或者削弱健康警示的作用。比如，煙草商已經開始在包裝盒上使用不同的顏色漸變和色差強度來迷惑吸煙者的認知，從而讓吸煙者認為某種品牌的卷煙更健康。

　　另一方面，為了抑制卷煙包裝的促銷和對抗功能，國際社會很早就對卷煙平裝展開可行性研究和立法討論。這才有了卷煙平裝的概念。簡單來說，卷煙平裝的目的就是通過立法使卷煙這種原本在市場上正常的商品“非正常化”，從而減少卷煙對消費者和潛在消費者的吸引力，以提醒消費者卷煙與其他日用商品的不同之處。

　　從行業方面看，煙草以外的其他行業似乎不太愿意直面煙草產業的平裝革命。但事實上，在歐盟對煙草產品指令進行修改的公眾咨詢過程中，許多其他行業也對平裝舉措表現出極大的關注。假若公共健康理由能夠使政府剝奪煙草公司的商標合法化，那么如何證明對消費者的健康產生影響，其他產品為什么就不會發生這種情況呢？卷煙平裝也許可以為其他產業樹立一個先例。