煙草在線據《東方煙草報》報道　　正如有些人期待的那樣，今年3月，英國政府已經在下議院通過了一項于2016年在英國實施卷煙平裝的法案。該法案隨后被提交至上議院等候最終批準。

　　狹義地講，這一變化會對跨國公司的知名品牌產生影響。事實上，從更廣泛層面來說，平裝的擴大化將對整個煙草業產生極大的負面影響。如果平裝被拓展應用到其他類型的市場當中，如食品包裝，分析師們可能要對全球的一些公司進行重新評估。

　　在政府方面的政策更加明晰之前，晨星公司將繼續對一些煙草跨國公司的發展趨勢進行評級。經過約兩年時間的研究，在去年的一份報告中，晨星公司得出結論，即引入平裝會對吸煙率產生影響。英國政府便將平裝法案提交到了議會。盡管在執政聯盟中出現了某些反對的聲音——113名下議院議員投了反對票，鑒于該法案的吸引力，該法案在上議院的最終結果不會與下議院的結果有本質性差別。卷煙平裝將會于2016年5月份在英國變成現實。

　　平裝對煙草業的發展來說是一個威脅，因為這種包裝會使品牌在面對價格更低的產品時失去合理定價的權利。這將促使那些對品牌不太在意的消費者去購買更加廉價的產品。

　　作為唯一全面實行卷煙平裝的國家，澳大利亞實施卷煙平裝以后面臨很多挑戰。零售超市的銷售數據顯示，與去年同期相比，2013年，澳大利亞市場上全球知名卷煙品牌銷量下降了8%-9%，而經濟型卷煙品牌銷量上升了12.9%。同時，數據還表明，消費者購買的卷煙檔次出現普遍降低的趨勢。

　　在英國，很多煙草制造商已經很好地對品牌進行了階梯式劃分，如果降低購買檔次的情況持續存在，制造商要確保自己能有一定量的低價產品，以滿足市場需求。然而，消費者選擇更低價格的產品意味著將來會出現這樣的局面，即低價產品將占據卷煙市場絕大部分的份額。

　　在英國，帝國煙草是該市場的領導者，占有約45%的市場份額。該公司既有像大衛杜夫這樣的高端品牌，也有像蘭伯特·巴特勒和JPS這樣的低端品牌。目前，日煙國際在英國占有約40%的市場份額，但也是最有可能丟掉這一市場的公司，因為其在英國市場的發展主要依賴高端高價卷煙。英美煙草和菲莫國際在英國的市場份額都在9%左右，受到的影響會小些。然而，萬寶路品牌在英國市場占有相當比重，菲莫國際有可能會因英國實施卷煙平裝遭受一定損失。