煙草在線據《東方煙草報》報道　　在行業省級卷煙工業企業中，重慶中煙工業有限責任公司比較特殊：一是“年紀輕”，二是“體格小”。

　　當這樣的特殊性置于品牌和產品上，呈現出的是一個頗為嚴酷的形勢：成立之初，這家年輕的企業在產卷煙規格很少，無法滿足品牌布局和市場競爭需要。

　　“要想在全國卷煙生產大格局中求得自己的一席之地，這塊短板必須盡快補齊。”重慶中煙總經理易從寬說，“成立伊始，我們便把產品研發作為當務之急，按照開放式、市場化的運行模式，強化過程控制和質量保障，推出一批有競爭力的新產品，著力把品牌做強做大，把產品做優做精。”

　　開放式研發：真正聽懂市場聲音

　　長期以來，卷煙產品研發往往遵循“生產導向”，前期對市場的研究和分析不夠透徹，導致新產品市場定位不明確，無法真正贏得消費者認同。

　　“消費者是品牌大師，他們不僅會挑選品牌，也能創造品牌。因此，消費者不僅是產品的使用者，更應該成為產品研發的參與者。”重慶中煙技術研發中心主任何強說。為此，重慶中煙提出了“一切為了消費者和零售客戶”的核心要求，確立了以市場為導向的產品研發模式，堅持“從市場中來，到市場中去”。

　　針對每一款新產品，重慶中煙都會廣泛征集開發創意，并實行公開競標摘牌。摘牌后，組建相應項目組，負責吸味、配方、包裝等項目全過程的運作實施。

　　“項目運作中我們發現，來自零售客戶和消費者的意見建議，就像一座充滿寶藏的富礦，值得深入挖掘。因此，每一個項目組都會針對產品特點，深入市場一線，組織不同層面的消費者進行多輪次的市場測評。”何強說，除走訪市場外，項目組還通過建立微信群、發送網絡調查問卷等方式，廣泛吸納意見。

　　市場調研的準確、到位，讓他們聽懂了市場的聲音，賦予了研發人員無窮的靈感與智慧。何強舉例說，在“天子”（千里江山）樣品測試環節，研發人員便根據市場意見對產品進行了上百次優化，僅條盒包裝設計一項就先后修改了30多次。

　　通過“敞開門”做技術，重慶中煙實現了產品研發前移，從包裝、吸味、價格等方面積極適應和引領消費者對產品功能性、趣味性、價值感、時尚感的消費需求，同時也在不斷推動品牌理性布局、價位互補與上檔升級。

　　全過程保障：打造過硬產品質量

　　消費者的需求可以被感知和獲取，但對這些需求的響應和滿足，則需要過硬的產品質量作為支撐。

　　重慶中煙提出了“嚴之又嚴、細之又細、慎之又慎”的質量理念及“支支一流、包包精美”的質量要求，結合工藝流程的控制重點和難點，構筑全方位、多角度、環環受控的產品質量保障網，并切實體現在了生產制造的各個環節。

　　品牌做強，原料先行。重慶武陵生態煙區得天獨厚的水源、光照和土壤條件，孕育出了“綠色、生態、高香氣”的生態煙葉。

　　重慶中煙將這里打造為重要的煙葉基地單元，介入煙葉生產全過程，穩定了優質原料的供應規模，為新品研發打下了堅實的原料基礎。

　　“這幾年，通過運用綠色生態防控、清潔能源烘烤等技術，武陵煙葉的生態特色得到了進一步彰顯。”重慶中煙技術研發中心副主任楊文敏告訴記者，以“天子”（重慶20年）等為代表的新產品，采用武陵煙葉為主配方原料，再手工精選津巴布韋等地優質煙葉，從源頭上把好了品牌的質量關。

　　依托優質原料資源，先進的制煙工藝從另一層面確保了新產品的危害性不斷降低。

　　楊文敏介紹說，重慶中煙十分重視卷煙減害技術的原始創新和集成創新，積極開展工藝減害技術研究，創新研發高科技減害材料，形成“原料加工減害、工藝加工減害、復合生物制劑減害、納米材料減害”四大核心減害技術，并成功運用于新品研發生產，有效降低了卷煙主流煙氣中的多種有害物質含量，保證了產品的“低焦油、低危害、高香氣”。同時，每款新品都要歷經千余次單料煙評吸及葉組配方調試，再經消費者評吸選擇，反復修改完善，確保了卷煙四大因素（葉組、工藝、材料、料香）有效集成、相得益彰。

　　此外，值得一提的是，針對高端系列的“天子”品牌，重慶中煙集中優勢力量，在所屬涪陵卷煙廠打造了一條“天子專線”，把從原料篩選到卷接成型等的一系列環節串聯起來，實行“專庫養護、專人精選、專線制絲、專機卷接”，采用定制化的設備和技術，使“天子”品牌的風格質量特征得以更好彰顯。

　　心中裝著市場、雙眼緊盯質量，遵循開放式研發模式和嚴格的全工序質量管控，成立半年多來，重慶中煙按照“立足本地、輻射周邊、逐步拓展”的原則，陸續推出了“天子”（千里江山）、“龍鳳呈祥”（花開富貴）等新產品，過硬的品質、鮮明的風格得到了市場的認可。

　　“我們雖然是全行業計劃規模最小的省級工業企業，但小企業也能有大格局，著眼大市場，培育大品牌。”易從寬表示，他們將繼續將品牌作為牽引企業運行發展的核心動力，做好產品研發工作，以一流的產品質量進一步贏得市場信任和消費者認可。