卷煙生產(chǎn)在國外已有一百多年的歷史，卷煙包裝也隨之有了一百多年的歷史。隨著時(shí)代的變遷，包裝在不斷地變化，尤其是最近的十年，人們環(huán)境意識在不斷增強(qiáng)，反對吸煙的呼聲日益加劇，同時(shí)，煙草商品進(jìn)一步國際化，加之印刷技術(shù)的高科技化，使卷煙包裝發(fā)生了翻天覆地的變化。中國也不例外，且這種變化顯得更為劇烈和深刻。在這變化的過程中，了解國外卷煙包裝的最新趨向和特色，吸取國外的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，無疑能對中國卷煙包裝的進(jìn)一步提高有著一定的借鑒作用。

一、在觀念上

1、環(huán)保觀念日益增強(qiáng)。環(huán)保觀念在國外尤其是發(fā)達(dá)國家，是十分的講究。他們認(rèn)為：凡是用了就丟的商品包裝，其材料應(yīng)在自然環(huán)境中易于被分解的，且對環(huán)境無害。前幾年英國等國曾使用過金卡銀卡紙來作煙盒，芬蘭等國曾應(yīng)用過絲網(wǎng)印刷中的壓砂技術(shù)，但人們很快意識到金卡銀卡紙不易為自然所分解，壓砂磨砂等對環(huán)境有害，因此，國外現(xiàn)在已不使用這些新技術(shù)和新材料。卷煙包裝仍然以白卡為主，而競爭則體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和印刷質(zhì)量上。為了提醒吸煙者注意保護(hù)環(huán)境，一些國家還在煙盒上加印了“投煙廢棄物于垃圾箱”的簡易圖案。

2、警句增多并呈系列化。隨著人們對吸煙有害健康的進(jìn)一步認(rèn)識，在煙標(biāo)上已相當(dāng)普遍地印上了“吸煙有害健康”這一類的文字。自英國最先于1971年印出，至1995年，已先后有59個(gè)國家和地區(qū)也印上了同類文字。至今除了極少數(shù)窮國小國外，這些文字已成為煙標(biāo)上不可缺少的組成部分。警句不但普遍而且越來越呈系列化；英國已先后出現(xiàn)了三組系列；我國的臺灣也有了一個(gè)6條一組系列；我國香港過去僅一句，現(xiàn)在也出現(xiàn)了4條一組系列；巴西與阿根廷過去都僅一條，現(xiàn)在也都成了系列。條數(shù)最多的系列當(dāng)數(shù)北歐國家，其中又以瑞典為最，它的警句每年在變化，僅僅從1976～1980年，就出了35條不同的警句，組成了一個(gè)極其寵大的系列。警句不但系列化，刊出位置也由過去的邊上移到了正版醒目的位置，部分國家如加拿大、澳大利亞等還以黑框鑲邊，以示重要。

3、包裝趨向國際化。近幾年來，由于政治原因使一些國家的民族煙草工業(yè)萎縮，加上國際煙草企業(yè)歸并加劇，一些國家的煙草工業(yè)被歸并，由此促進(jìn)了卷煙在世界范圍內(nèi)流通。除了美、英卷煙在全世界更廣泛地流通外，新近又出現(xiàn)了西歐煙流向東歐，歐洲、東亞煙流向中東的趨勢。卷煙的流通也促進(jìn)了煙標(biāo)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步國際化，一些具有地方民族特色的商標(biāo)逐漸被簡潔、明快、抽象與富有個(gè)性化的國際性商標(biāo)所替代。不少煙草輸出國在本國卷煙商標(biāo)上加印銷售國警句文字直接在該國銷售，更多的歸并、合資企業(yè)則生產(chǎn)出與原先不相同的新牌號，其設(shè)計(jì)風(fēng)格基本體現(xiàn)了當(dāng)今的國際潮流。

4、名牌系列化。在現(xiàn)代商品社會中，人們購物往往首先盯向名牌，各國都十分重視名牌的保護(hù)和開發(fā)。其中名牌系列化是當(dāng)前經(jīng)常采用的一種開發(fā)性手段，名牌香煙在當(dāng)今也往往成了系列產(chǎn)品。系列化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一般是主商標(biāo)圖案不變，或配以不同的色彩，或配以不同的規(guī)格，或在副版上配以不同的圖案，等等。

二、在設(shè)計(jì)上

近年來，國外在煙標(biāo)的設(shè)計(jì)上有三個(gè)較為突出的特點(diǎn)。一是設(shè)計(jì)越來越個(gè)性化；二是崇尚簡潔明快、返樸歸真；三是電腦設(shè)計(jì)已相當(dāng)普遍。利用電腦，已能夠設(shè)計(jì)出過去人工所無法體現(xiàn)出的東西，如色彩的光亮、漸變、對比，圖案及文字的立體化，圖案的精致性等等。