近兩年，尼古丁袋可謂異軍突起，已日益成為傳統煙草產品的一種受歡迎的替代品，為消費者提供了一種小巧而便捷的尼古丁消費方式。那么，這種產品為何具有如此大的吸引力呢？

尼古丁袋越來越受歡迎

尼古丁袋由富含尼古丁和多種口味的植物纖維制成，大小和拇指指甲差不多，人們有時會將其與瑞典鼻煙混淆。這兩種產品都放在嘴唇下面使用，區別在于瑞典鼻煙含有煙草，但尼古丁袋不含有任何生煙葉或加工過的煙葉，被認為是瑞典鼻煙的先進、清潔版本。

尼古丁袋越來越受歡迎可歸因于幾個因素，其中一個關鍵的吸引力是其易用性和便攜性。與卷煙或電子煙不同的是，尼古丁袋便于在各種環境中使用，不會產生煙霧或蒸汽。部分尼古丁使用者可以以這種低調的方式來滿足煙癮，比如在辦公室。其次，尼古丁袋擁有各種口味和尼古丁強度，迎合了不同的消費者偏好。尤其是近年來各國對調味電子煙的管控越來越嚴格，尼古丁袋的多種口味選擇非常吸引那些被禁止使用調味電子煙產品的消費者。第三，該產品被用作戒煙輔助劑。

從下面這組數據可以直觀感受尼古丁袋的受歡迎程度。2023年，全球尼古丁袋市值為27.7億美元。據預測，到2030年，該市場預計將達到236億美元，也就是說，從2024年至2030年的增長率為35.8%。根據歐睿國際的數據，全球尼古丁袋的銷量從2022年的170.9億罐增長到2023年的207.7億罐。其中絕大多數銷量來自美國，2023年估計美國售出了149.7億罐，而2022年為126.1億罐。瑞典位居第二，2022年售出了18億罐，2023年估計售出了22億罐。第三是丹麥，估計2023年銷量為7.453億罐，2022年為5.892億罐，巴基斯坦和奧地利估計銷量分別為6.95億罐和4.77億罐。

美國市場競爭激烈

美國有著很強的口腔尼古丁產品使用傳統，即嚼煙，市場也受益于FDA堅實的法律框架，因此尼古丁袋市場競爭非常激烈。在美國，2023年尼古丁袋的零售額為85.8億美元，2022年為72.3億美元。歐睿首席分析師Raphael Moreau預計，到2027年，美國現代口服尼古丁市場將達到110.3億美元。

2022年末，菲莫國際以160億美元收購了瑞典火柴集團，成為Zyn品牌的所有者，Zyn隨之成為美國市場的領導者。根據該公司的數據，2023年第三季度，Zyn尼古丁袋的出貨量達到1.045億罐，與2022年第三季度相比增長了65.7%，在美國尼古丁袋市場遙遙領先。事實上，該品牌在Z世代中很受歡迎，打入了傳統煙草公司很難進入的Z世代市場，主要原因是Zyn比卷煙便宜，零售價為每罐5美元，而一包煙的價格為8美元。

除了Zyn之外，2022年，奧馳亞的尼古丁袋品牌On!排名第二，零售量為1540萬罐，價值份額為11%，僅次于市場領導者，排名第三的是瑞士國際集團的Rogue尼古丁袋，在2022年售出了790萬罐。

其他市場開發潛力巨大

北歐國家的消費者使用鼻煙已有兩個世紀之久。日煙國際在瑞典推出了其品牌北歐精神（Nordic Spirit），自2018年推出以來發展迅速，目前在英國、愛爾蘭、菲律賓和瑞士都有售。雖然無煙尼古丁袋類別仍處于起步階段，但全球許多成年煙草和尼古丁消費者有興趣嘗試該產品，這有助于新類別在未來幾年大幅增長。根據歐睿國際的數據，英國消費者在2022年購買了9210萬罐尼古丁袋；2023年，該類別增長了54.6%。

然而，巴基斯坦是同比增長率最高的國家，2023年達70.7%。該國估計有1000萬人使用無煙煙草，相當于該國煙草總市場的40%以上。2022年12月，英美煙草公司宣布，它于2020年初在巴基斯坦推出的現代口服尼古丁品牌Velo在該國的月銷量已超過4000萬罐，巴基斯坦也成為該公司第三大尼古丁袋市場。

該類別的大部分增長來自亞太地區和東歐。例如，在波蘭，這一類別在2023年增長了69.5%。捷克共和國在2022年和2023年的需求也相當強勁。

各國監管差異

全球對尼古丁袋的監管不盡相同，不同的國家采取了不同的方法來管控這些產品。一些地區將尼古丁袋視為煙草產品，對其進行類似的限制和征稅，而另一些地區則通常根據尼古丁或消費品法規對其進行不同的分類。

英國將尼古丁袋歸入一般消費品安全法規，而非煙草產品。除瑞典外，歐盟禁止使用鼻煙，現行煙草產品法規未納入尼古丁袋，即將修訂的《煙草產品指令》（TPD）預計將審查尼古丁袋監管的現狀。

法國將尼古丁歸類為有毒物質，受監管措施規管。

2023年3月，比利時頒布了一項皇家法令，全面禁止尼古丁袋，荷蘭緊隨其后于次月頒布了該法令。

在德國，尼古丁袋既不受煙草法的監管，也不作為食品進行監管，因此無法合法銷售。

在加拿大，根據尼古丁含量，尼古丁袋被歸類為“天然健康產品”或處方藥。

在澳大利亞和新西蘭，尼古丁袋是被禁止的，只有處方或批準作為藥物才能買到。

結語

總的來說，尼古丁袋作為一種新的產品類別，盡管在不斷擴張，但它們仍然只是口含煙市場的一小部分，2022年僅占全球尼古丁行業的2%左右。

因此，這個細分領域還很年輕，有很大的增長空間，消費者還沒有很強的品牌忠誠度，消費者很可能會嘗試新品牌，這對于新玩家很有吸引力。

然而，隨著市場對尼古丁袋的需求增長，監管機構的興趣也在增加。監管機構面臨的挑戰是在些產品的潛在減害效益與對青少年入門、成癮和產品安全的擔憂之間取得平衡。

希望未來能夠對該類別建立一個循證監管框架，而不是一味禁止，因為歷史一再表明，對合法產品的禁令往往不會達到其預期目標，反而會刺激犯罪團伙增加非法產品的供應以彌補短缺。