有一種趨勢在變，未來幾年電子煙要看歐洲！

今天看到一組海外的數據顯示，2021年全球電子煙產品市場價值570.2億美元，其中歐洲市場領先，且歐洲預計在2028年的全球蒸汽產品市場中將占據很大的區域份額，有高速的發展趨勢。

按照這組數據來看，全球電子煙的市場價值570.2億美金，約3991億人民幣，2022年按照30%增長，也許將破700億美金的市值，這個數據比中國電子煙協會公布的1080億美金市值，少了些。但是，歐洲電子煙市場被看好，這一點值得關注。

歐洲電子煙

曾幾何時，歐洲除開大煙霧外，很難將換彈式電子煙打入，但為何這2年，歐洲電子煙市場非常被看好？

近期核心一點是，一次性正在接管歐洲市場，也給當地市場帶來了“巨大的生態變化”。

換彈式因為不夠口感，或者煙霧量，或者換彈比較麻煩，不方便，容易漏油，價格不劃算等等特征，一直在歐洲市場形成不了好的復購。

但一次性，帶給了歐洲市場翻天的變化。

為啥？

一直在想一個問題，為何一次性在國內玩不起，但為什么一次性電子煙已經正在接管歐洲電子煙市場？

雖然一次性還有很多方面要完善，但一次性來到歐洲，可引發歐洲市場新變化。

曾經，電子煙在歐洲并不感冒，不接受的主要原因如有，尼古丁含量較低，以及一旦電子液體用完就需要重新填充設備。然而在歐洲推出一次性電子煙后，情況發生了翻天覆地的變化。這些設備一次性，無需經常為它們補充電子煙油，一旦完全使用它，你可以丟棄它并購買一個新。這樣一來，一次性小煙也可以讓消費者嘗試不同的口味。一次性電子煙正在接管歐洲電子煙市場。

同時，一次性在“改良”。以一次性的使用習慣逐步轉移到有利的發展方向上。

目前歐洲市場上，許多擁有廣泛一次性電子煙選擇的電子煙商店最終在歐洲聲名鵲起。

而一次性也變得環保，可再換彈的，可充電，兩者兼而有之。

同時，一次性可以合法。

因為電子煙品牌使用合成尼古丁來形成電子煙油基礎。它不僅可以幫助他們安全地銷售電子煙，還可以讓消費者嘗試不同的電子煙口味，而不必擔心觸犯法律，在口味上滿足歐洲用戶不同需求。特別是口味，無論是果味還是濃郁的味道，新興的vape品牌Elf Bar、Geek Bar、Hyde、Esco Bar等品牌也在歐洲引領著這一行業。

產品不重手，而且使用的方便性，買下就可以直接用。因為一次性電子煙筆采用緊湊型包裝，內置電池、煙彈和預裝電子煙油。因此無需單獨組裝它們的任何組件，使該設備使用和攜帶都非常方便。

同時一次性生產成本更低，價格優勢，設備的售價也遠低于其他電子煙設備，讓所有人都能負擔得起，瞄準龐大客戶群。

一次性的到來，真的打破歐洲電子煙市場的“寧靜”。多口數的一次性，比換彈式，大煙霧更是主流。同時，由于一次性產品結構原因，一次性霧化器煙彈煙霧量更大，更有感覺，此外可抽口數多，更好的滿足使用者吸煙的需求，還有就是霧化效果好。小巧又不失機械煙的感覺。

（歐洲的門店，各種品類豐富）

一次性在歐洲，目前唯一風險點就是口味。這也讓許多做產品的人士表示，未來的全球電子煙趨勢，到底是一次性，還是換彈？這都打上一個問號。

打破了歐洲市場的更新換代的需求不強，粘性強且復購不明顯這些習慣，一次性的確在歐洲市場引發了“變革”。

一個7.4億人口的歐洲地區，如果只是10%電子煙滲透就達到7000萬電子煙用戶。

歐洲國家版圖

而且在歐洲，煙民的性比例男女基本是五五開。重度吸煙者的比例如瑞典、波蘭、克羅地亞、塞浦路斯、保加利亞、希臘、塞爾維亞、波黑、德國、法國、西班牙、英國和意大利、立陶宛。歐洲市場有約1億的成人煙民，每年卷煙消費額約64億美元。而全球每天消費203億支，人均煙草消費量最高的國家/地區大多在歐洲。

看好歐洲市場，其實不乏很多人士。包括英美煙草等巨頭都加大歐洲市場開發和投資。而且還有一點，歐洲一些國家對煙草味電子煙也十分喜歡。比如意大利等。

總體來看，歐洲已經成為一次性產品的主要市場之一，據預測，2021-2030年間占全球一次性市場總份額約35.69%(Grand View Research)，僅次于第一大市場—北美。

今年世衛數據也顯示，歐洲人的吸煙與飲酒比例為全球最高。歐盟則有30%人口吸煙。

而目前來看，全球電子煙用戶是8000多萬。根據知識行動變革項目全球煙草危害減少狀況 (GSTHR)的最新研究，從2020年到2021年，全球電子煙使用者的數量增加了20%。該組織估計，目前全球有8200萬電子煙用戶。

除開美國的1100萬用戶和中國的700萬用戶，基本大部分份額都在歐洲。而未來11億當前吸煙者擺脫可燃煙草的替代路徑，即為電子煙，可見市場的廣闊性。

大多國家電子煙滲透率不高，比如英國算是電子煙覆蓋率最高的，電子煙滲透率也僅僅為7%，740萬卷煙中有430萬為電子煙，全國6732.7萬人口中，比例不足10%。

目前全球電子煙市場，美國是最大的電子煙市場，價值103億美元，其次是西歐（66億美元）、亞太地區（44億美元）和東歐（16億美元）。最小的市場是中東和非洲，為4.9億美元，拉丁美洲為1.22億美元，大洋洲為1.18億美元。

目前歐洲沒有中國完整的電子煙產業集群，這也是我們中國廠家的機會。而中國已經拿證的工廠已經超過600多家，實力廠商也不下50家。

目前歐洲多看幾個國家，英國、德國、法國、意大利、波蘭、西班牙等。同時也關注東歐市場，如阿爾巴尼亞、保加利亞，零售渠道空間還很大。

不管怎樣說，歐洲的電子煙市場進入了一個“變化時期”。而未來幾年全球電子煙，歐洲市場將不可錯過！目前北歐和西歐國家的電子煙使用率往往更高，市場容量更大，該行業的就業人數也更高；相反，東歐市場還處于一片空白的開發藍海，值得關注。