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目前，奧馳亞集團對電子煙制造商JUUL公司的投資受挫。奧馳亞集團持有JUUL公司35%的股份。美國食品藥品監督管理局要求JUUL公司的電子煙退出美國市場。因此奧馳亞集團的股價下跌了10%，這是該集團股價自2020年3 月以來的最大跌幅。
對奧馳亞集團而言，針對JUUL的禁令是一個非常糟糕的消息。奧馳亞集團在2018年收購了JUUL公司128億美元的股份，之后逐步貶值。目前，JUUL品牌的價值約為16億美元。
JUUL的失利可能有利于英美煙草和菲莫國際。英美煙草的Vuse電子煙在美國電子煙市場處于領先地位，其旗下部分型號已經獲得上市批準。菲莫國際集中發展加熱卷煙設備IQOS。加熱卷煙產品有可能吸引更多的用戶。菲莫國際通過收購尼古丁煙袋制造商瑞典火柴公司，在美國擁有了一個龐大的分銷網絡，為該公司產品在美國市場銷售鋪平了道路。
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