煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，還有一周就是五一了，有什么打算沒有。

　　小煙卷兒：剛從外面回來，準備五一好好休息幾天，整理下上次新疆旅游的照片。再說家里還一大堆事情沒干完呢。

　　老煙斗：是啊，國家局剛舉行完經濟運行工作會議，我們省局接著馬上召開，現在形勢逼人啊。

　　小煙卷兒：現在稅利增長和卷煙營銷是各單位工作的重中之重。煙草在線報道，2014年煙草行業經濟運行工作電視電話會議結束后，云南省煙草專賣局（公司）及時召開全省煙草公司系統經濟運行工作電視電話會議。會議指出云南省局第一季度經濟運行平穩開局，呈現出“一好、兩高、兩回落、五增長”的特點：“一好”即煙葉生產扎實推進，整體情況好于往年；“兩高”即實現稅利增速、卷煙銷量增速高于全國平均水平；“兩回落”即稅利、卷煙銷量增幅同比回落；“五增長”即稅利總額、銷售收入總額、成本費用利潤率、卷煙含稅單箱銷售收入、烤煙擔煙銷售收入同比增長。

　　老煙斗：五增長的成績很不錯啊。一季度行業經濟運行“三回落、兩提升”充分說明當前行業面臨的增長速度回落、工商庫存增加、結構空間變窄、需求拐點逼近等四大難題更加現實而又嚴峻，做好二季度經濟運行工作，能否順利實現全年目標“雙過半”至關重要啊。

　　小煙卷兒：云南省局提出全省煙草公司系統要堅持“穩中求進”的總基調，不斷挖掘潛力，破解發展難題，突破發展瓶頸，緊盯稅利目標，狠抓工作落實，努力實現經濟運行逐月向好。堅持嚴控規模，推動煙葉生產穩定發展；堅持市場引領，推進卷煙營銷平穩發展；堅持嚴格管理，提升經濟運行質量水平；堅持轉變作風，保障整體工作有效落實。同時，全省系統要主動思考，積極謀劃、探索推進卷煙營銷、煙葉計劃資源市場化取向改革。

　　老煙斗：在國家局凌局長提出的“十八字”方針中，擺在前面的六個字就是“穩產量、促銷量”。當前在卷煙產銷環節，工商為了稅利的增長，都在努力提結構。從一季度全行業單項結構和單箱稅利提升就看的出來，大家都在拿寶貴的計劃指標生產高結構卷煙。而現在商業企業都是按訂單組織貨源，市場需求擺在這里，特別是低檔煙市場的需求。

　　小煙卷兒：你說的非常對，為了提升稅利和結構，工業業企業將生產指標向中高檔新品牌卷煙及知名高檔卷煙的生產活動中，這在很大程度上就限制了低檔卷煙的整體產量，從源頭上擰緊了低檔卷煙的“流量”；在市場培育過程中，商業企業花費較大精力投入到引入和積極培育知名品牌這一工作中，工作重心也轉到重點抓零售客戶高端知名品牌的上柜率、銷量等指標。在這一品牌戰略導向下，整個卷煙消費市場的消費結構提升速度進一步加快，零售客戶及消費者在煙草公司營銷措施的引導下，加快了品牌經營結構的調整和卷煙消費習慣的改變。這是低檔卷煙在卷煙銷售整個結構中不斷被壓縮的關鍵性因素。但是這個節奏有點太快了，忽視了市場的消化能力哦。

　　老煙斗：現在全年已經過去了三分之一，剩下的兩個月，對實現全年卷煙稅利和銷售“雙過半”可至關重要。

　　小煙卷兒：這個時候，更要堅定“規范第一”的思想，切莫為了完成銷售任務，搞不規范經營的情況。如果為了局部的、眼前的、暫時的“增長”，不惜犧牲規范經營，那種“增長”毫無意義，必將給行業整體發展留下嚴重后患。對于各種不規范的生產經營行為，要時刻保持清醒頭腦，真正認清嚴重危害，對于違規踩“紅線”、闖“雷區”的堅持“零容忍”。

　　老煙斗：再來說說別的新聞吧。新華社報道，從5月1日起，新《商標法》就要實施了。針對近年來不斷出現的“惡意搶注”行為，修改后的《商標法》嚴令禁止。新《商標法》放棄了“申請在先”原則（即誰先申請誰擁有商標使用權），而強調誠實信用。其中規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已使用并有一定影響的商標?！?img src="/uploads/xwhtzm/ewebedite/sysimage/emot/pipe_2009/big_17.gif" />

　　小煙卷兒：這個措施好，想想幾年前咱們行業有些品牌就是因為商標被人搶先注冊，最后花大價錢買回，教訓真是深刻?，F在雖然取消了“申請在先”原則，但是仍然要注意商標注冊工作，特別是新型煙草制品的商標注冊。

　　老煙斗：“請認準中國馳名商標”這樣耳熟能詳的宣傳語將很快與消費者說再見了。5月1日，新《商標法》將實施，根據其規定，禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品包裝上和廣告宣傳及其他商業活動中。違反者，由地方工商行政管理部門責令改正，可處10萬元罰款。不過，5月1日以前已經進入流通領域的印有“馳名商標”字樣的商品，在5月1日后仍可銷售。

　　小煙卷兒：啊，咱們好多卷煙品牌都是“中國馳名商標”哦，這下各大卷煙品牌又要集體換包裝了。

　　老煙斗：是啊，現在工業企業要抓緊停止生產包裝標識中印有“馳名商標”字樣的產品并抓緊將已生產的標有“馳名商標”的產品全部調撥到行業商業企業。商業企業的客戶經理也要抓緊做好宣傳，向消費者解釋這一變化。

　　小煙卷兒：一些廣告宣傳材料中帶有“馳名商標”字樣的也要停止使用哦。

　　老煙斗：再來說說降焦減害吧。行業媒體報道，為進一步推進卷煙降焦減害工作，推動全國卷煙焦油量和危害性指數持續降低，4月21日，國家煙草專賣局印發通知，要求加快卷煙降焦減害技術成果推廣應用。通知強調，行業卷煙工業企業要加大對卷煙減害技術重大專項研究成果的應用推廣力度，充分借助重大專項研究成果，深入剖析卷煙品牌的焦油和7種成分情況，查找制約品牌降焦減害的瓶頸和突出問題，加快推進降低7種成分技術體系和綜合降焦技術在產品上的應用，確保2014年卷煙焦油量和危害性指數在2013年基礎上明顯下降，為實現2015年全國卷煙盒標焦油限量降至10毫克/支奠定基礎。

　　小煙卷兒：降焦減害是對企業產品研發和科技創新能力的考驗，在降低焦油含量后，卷煙產品能否受到市場肯定，都是值得關注的事情。這方便我非常關注河南中煙的新產品——黃金葉（百年濃香）。2013年，河南中煙在豫煙百年之際，“黃金葉”品牌破兩百萬箱之年，傾力打造出一款穿越時空而來的經典——“黃金葉（百年濃香）”，2013年底榮耀面世的“黃金葉（百年濃香）”，其價位處于零售價30元至35元/包區間，只有軟包形式一種規格，其類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至為8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。

　　老煙斗：這煙我見過，比別的煙都短啊。

　　小煙卷兒：黃金葉（百年濃香）”的煙支長度為75mm的短支規格，在煙支創新上，75mm的“黃金葉（百年濃香）”屬于標新立異、別具一格的“短支煙”，其煙支長度比普通卷煙的煙支長度縮短了9mm，短小精悍，別有一番韻味。事實上，在“黃金葉”系列中，“黃金葉（百年濃香）”所特有的煙支長度為75mm的短支規格同樣顯得非常少見，其煙支創新突破了常規煙支84mm煙支長度路線的束縛，走出了一條標新立異、別具一格的“短支煙”路線。

　　老煙斗：現在這款產品是河南中煙的重點推廣產品。煙草在線報道，4月9日，河南中煙工業有限責任公司召開一季度營銷工作會議，回顧總結一季度卷煙銷售工作，安排部