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從風投“天花板”到行業“小透明”，在過去短短一年時間里，電子煙行業迎來巨變，品牌直呼“看不到出路”，終端苦于“無利可圖”，消費者抱怨“口味單一”……在這聲聲哀嚎中，行業度過了漫長且艱難的一年。對于一直堅守在行業中的各個主體而言，“既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程”。
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通常來說，我們提到煙草行業的年輕化，一方面指的是品牌年輕化，包括一些營銷手段的創新、年輕化的新品等等，另一方面指的是消費者的年輕化，比如對“心價比”的追求，對個性化卷煙的需求等等。這供需雙方的年輕化共同構成了行業不斷向年輕化邁進，而零售終端作為二者的連接人，也在不知不覺間逐步走向年輕化，成為行業年輕化的重要一環。
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90后和95后到了適婚年齡，成為婚慶市場消費的主角，并形成了鮮明的消費特征，傳導到婚慶市場上，則主要表現為均衡化、高端化、細支化、精細化、定制化五個進化方向。
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近年來，行業高質量發展初見成效，主要表現在對新消費需求的即時滿足，結構水平的不斷提升，以及細分品類的昂揚向上。可以說，行業的發展風貌正在加速轉變，市場格局與品牌格局都在逐漸演變，也因此帶來了新的發展周期與新的競爭維度。
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對于煙草品牌而言，如何創作讓消費者自愿、主動分享的品牌內容呢？
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在新時代消費發展狀態下，品牌想要脫穎而出，在精神層面上搶占消費者心智變得尤為重要。而攻占消費者心智，離不開圈層，有圈子才有一切。尤其是在渠道缺乏、流量分散的傳播環境中，圈層的滲透對于煙草品牌而言越來越重要了。
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作為國民社交APP，微信的強大營銷力毋庸置疑，而如何用好工具，如何通過聯動、創新，構建屬于煙草品牌的微信生態圈和數字化服務體系，組合出更多具有延展性、趣味性的營銷方式，還需要我們進一步探索。
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當存量時代來臨，自流量式的增長已經接近飽和，要想保持增量甚至實現跨越式發展，就需要新價值、新技術、新營銷的全面賦能，這無疑對中式卷煙品牌的推新和營銷等方面提出了更多、更高的要求。
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這些年，盡管行業幾經變革、消費多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企業、大品牌。大品牌始終引領行業前行，不斷創造新的價值，傳達新的理念，打開行業新的認知格局。尤其是自近幾年行業調整期開始，大品牌經歷了多年的調整、回升之后，找到了品牌的內核力與發力點，大品牌的引領價值進一步凸顯。在剛剛過去的2022年，我們看到眾多大品牌開啟品牌進化與煥新的進程。一方面，通過文化升級、形象煥新、高端新品樹立起全新的品牌價值表達與品牌宣貫內容，表現在市場上即消費基礎的夯實與規模銷量的引領。另一方面，與新表達、新內容相對應的是，大品牌通過產品創意加持、營銷體驗落地等形式形成了迥然不同于以往的新營銷。而這些新變化的背后，皆是對大品牌面對新時代、新機遇所展現出的強烈發展意愿。行業銷量的整體引領隨著消費升級節奏的加快，結構提升成為煙草行業的大勢所趨。從三轉二到二轉一，再到高端高價產品規模的不斷擴張，無一不是結構升級的最好例證。曾經一段時間，大品牌在這個過程中扮演的角色或許有被動的成分，但是隨著行業政策的調整與優
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近年來，隨著消費升級、行業整體結構上移，普一類由于量價兼具，成為行業結構驅動下品牌實現高質量發展的基礎價位。
