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  • 春節營銷『走心流』：有情有趣=有用有效

    每逢佳節必走心，情懷營銷的威力早已被諸多品牌力證過。但許多品牌還僅僅只停留在表面走心的水平，無法真正打動消費者，還會讓消費者逐漸形成審美疲勞。

  • 長期堅持『小營銷』，打造品牌『大共識』

    2023年，是品牌煥新成長的一年，這一年里，我們見到了很多品牌通過或品質，或文化，或體驗活動，構建了與消費者對話的新通路。

  • 電子煙：出海之路漫漫，堅守兩大防線

    近年來我國電子煙出口業務正在逐步走向正軌并發展壯大。尤其是面對一系列新規的發布，國內市場充滿了不確定性，為了保證品牌的規范化運行，目前許多電子煙企業和廠商已經開始大力拓展海外市場，“出海”成了整個電子煙行業的共識，且需求愈發強烈。

  • 場景擴張時代，品牌如何尋求新增量？

    如今，隨著場景的愈發細分和進一步擴張，品牌需要塑造更多場景需求，才能保持品牌新鮮感。對于煙草行業而言，其實場景營銷可以更聚焦，更泛化。

  • 電子煙：守得云開，筑一方別樣天地

    從風投“天花板”到行業“小透明”，在過去短短一年時間里，電子煙行業迎來巨變，品牌直呼“看不到出路”，終端苦于“無利可圖”，消費者抱怨“口味單一”……在這聲聲哀嚎中，行業度過了漫長且艱難的一年。對于一直堅守在行業中的各個主體而言，“既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程”。

  • 終端年輕化也是行業年輕化的重要一環

    通常來說，我們提到煙草行業的年輕化，一方面指的是品牌年輕化，包括一些營銷手段的創新、年輕化的新品等等，另一方面指的是消費者的年輕化，比如對“心價比”的追求，對個性化卷煙的需求等等。這供需雙方的年輕化共同構成了行業不斷向年輕化邁進，而零售終端作為二者的連接人，也在不知不覺間逐步走向年輕化，成為行業年輕化的重要一環。

  • 五『向』進化：婚慶市場迎來發展新周期

    90后和95后到了適婚年齡，成為婚慶市場消費的主角，并形成了鮮明的消費特征，傳導到婚慶市場上，則主要表現為均衡化、高端化、細支化、精細化、定制化五個進化方向。

  • 400元檔，創新引領向上之姿

    近年來，行業高質量發展初見成效，主要表現在對新消費需求的即時滿足，結構水平的不斷提升，以及細分品類的昂揚向上。可以說，行業的發展風貌正在加速轉變，市場格局與品牌格局都在逐漸演變，也因此帶來了新的發展周期與新的競爭維度。

  • 制造分享欲，形成自傳播

    對于煙草品牌而言，如何創作讓消費者自愿、主動分享的品牌內容呢？

  • 圈層體驗『量體裁衣』的三個維度

    在新時代消費發展狀態下，品牌想要脫穎而出，在精神層面上搶占消費者心智變得尤為重要。而攻占消費者心智，離不開圈層，有圈子才有一切。尤其是在渠道缺乏、流量分散的傳播環境中，圈層的滲透對于煙草品牌而言越來越重要了。
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