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  • 超高端市場的穩與進

    ，本身就帶來了必然的稀缺性消解、價值感稀釋，如何在規模化之后維護價值感、保持活躍度本就是不小的壓力，更重要的是，即將越過新臺階的超高端品牌面臨著——沒有前路

  • 超高端品牌的穩與進

    ，本身就帶來了必然的稀缺性消解、價值感稀釋，如何在規模化之后維護價值感、保持活躍度本就是不小的壓力，更重要的是，即將越過新臺階的超高端品牌面臨著——沒有前路

  • 高端化、特色化——中支、細支的未來

    的市場規模、消費基礎，又面臨著一定的創新瓶頸和規模化對于稀缺性、價值感的消解——階段之后，確實需要新的激發和突破，去掉基于中支、細支產品形態的自帶光環。也就

  • 高端化、特色化塑造了中支、細支的今天，也決定著中支、細支的明天

    的市場規模、消費基礎，又面臨著一定的創新瓶頸和規模化對于稀缺性、價值感的消解——階段之后，確實需要新的激發和突破，去掉基于中支、細支產品形態的自帶光環。也就

  • 大品牌成長，投放以及投放之上

    ，在投放之上還有幾個關鍵環節。一是持續的價值升級。在銷售結構持續提升的背后，相同產品、相同價位的價值感同十年甚至五年之前有著千差萬別，再加上規模化天然地消解價值

  • 大品牌的增長質量

    下半年和今年上半年的情況來看，有些「二年級生」已經逐漸地挑起大梁，為品牌發展提供了非常直接的增長助力，反過來有些新品則迷失在新鮮感快速消解與嘗試性消費難以固化的新秀

  • 大品牌的增長與增長質量

    下半年和今年上半年的情況來看，有些「二年級生」已經逐漸地挑起大梁，為品牌發展提供了非常直接的增長助力，反過來有些新品則迷失在新鮮感快速消解與嘗試性消費難以固化的新秀

  • 只要你不尷尬，尷尬的就是吸煙的人！

    的就是尷尬的消解。潛意識里，煙民會自認為吸煙很平常，沒有什么界限感。作為非煙民，如何把吸煙者造成的尷尬化解，還是需要下些功夫的。只要把這份尷尬

  • 品牌“情緒物資”的價值與意義

    過去式，價值感和話題性的消解決定了糖被淘汰的命運，現在煙酒茶維持了煙的社交地位，但這還不足以保證未來社交往來一定有一席之地，而這里的社交還有兩個

  • “情緒物資”的價值與意義

    不僅僅只是掃個紅包的即停即走。如果更長遠一點，我把它歸納為兩句話。一句話是，社交不缺席。之前的糖煙酒已成為過去式，價值感和話題性的消解決定了糖被淘汰的命運
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