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，他們更傾向于那些能夠與他們產(chǎn)生共鳴、展現(xiàn)自我風(fēng)格的產(chǎn)品。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的卷煙口味難以滿(mǎn)足Z世代的需求，“果味+冰感”的爆珠產(chǎn)品則化身其標(biāo)榜個(gè)性符號(hào)的一種“社交利器
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「無(wú)效社交」。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2023 年商務(wù)宴請(qǐng)用酒中白酒占比首次跌破 50%開(kāi)始，咖啡、奶茶等輕社交飲品不斷取而代之。與此同時(shí)，年輕人對(duì)于其它新消費(fèi)顯示出了更
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，追求新鮮與娛樂(lè)考試結(jié)束，學(xué)生們渴望釋放長(zhǎng)期積累的壓力，對(duì)休閑娛樂(lè)、社交聚會(huì)等方面的消費(fèi)需求大幅增加。他們熱衷于嘗試新鮮事物，追求個(gè)性化的消費(fèi)
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。?針對(duì)不同節(jié)日內(nèi)涵，策劃差異化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。端午側(cè)重“團(tuán)圓”、“安康”的祝福，父親節(jié)突出“感恩”、“陪伴”的情感價(jià)值。利用社交媒體、零售終端海報(bào)、社區(qū)活動(dòng)等渠道，
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」，還需要圍繞社交不缺席、節(jié)禮不失位進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為「三情通達(dá)」，也就是：情意表達(dá)、情緒價(jià)值、情感連接，分別對(duì)應(yīng)社交、節(jié)禮、悅己體驗(yàn)三個(gè)大的場(chǎng)景、空間
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;極力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)變革。一是元宇宙營(yíng)銷(xiāo)。如英美煙草在Decentraland開(kāi)設(shè)虛擬體驗(yàn)館，用戶(hù)可定制數(shù)字煙具NFT。??二是社交裂變。日本品牌glo通過(guò)TikTok挑戰(zhàn)賽吸引數(shù)萬(wàn)年輕用戶(hù)
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，表現(xiàn)方式有文案及表情包等以表達(dá)對(duì)麥當(dāng)勞品牌忠誠(chéng)的喜愛(ài)。不少“麥門(mén)”的忠誠(chéng)消費(fèi)者會(huì)在訂餐備注上留下“暗語(yǔ)”以得到麥當(dāng)勞送出的別樣驚喜。而從社交媒體上的“麥門(mén)文學(xué)”到魔性廣告片，從聯(lián)名
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對(duì)應(yīng)社交、節(jié)禮、悅己體驗(yàn)三個(gè)大的場(chǎng)景、空間和品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系構(gòu)建。維護(hù)并提升社交節(jié)禮的存在感、消費(fèi)習(xí)慣的關(guān)注度，解決必要性的問(wèn)題，同時(shí)強(qiáng)化合理性的構(gòu)建，
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、新品入駐：步步為山，何以越山登川目前，600元檔以傳統(tǒng)和新興的高凈值人群為主要消費(fèi)群體。新興的高凈值人群對(duì)卷煙的強(qiáng)社交屬性需求上升，更關(guān)注產(chǎn)品
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關(guān)，截至今年2月，累計(jì)交付量強(qiáng)勢(shì)突破18萬(wàn)臺(tái)，而訂單排期更是長(zhǎng)達(dá)半年之久。社交媒體上，#雷軍#話題微博閱讀量高達(dá)10.6億，小米集團(tuán)的股價(jià)
