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起到了巨大提升作用。另一個例子是天子品牌，2019年確定了全新發展方向之后，天子品牌一刻不停、快馬加鞭的追趕奔跑，目前已經實現了普一類沖出黑馬、中支領域成體

體驗的過程，從企業層面來看卷煙的體驗感是目前更多企業正在謀篇布局的核心內容。最有代表性的當數天子品牌。在2021年的天子品牌日，重慶中煙召開了“天子品牌中支煙高雅香品類

的中支產品。“天子”品牌在這一領域的表現尤為亮眼。2019年，重慶中煙提出聚焦中支煙發展的品牌戰略，2020年喊出“中支看重慶”口號。重慶中煙作為最先以中支煙作為戰略引領的企業

了品牌的獨特魅力。除了荷花說讀本外，其他煙草品牌也推出了具有國風特色的讀本推廣，如貴煙品牌的《貴相隨》讀本、天子品牌的《觀天下·看未來》天子專刊等，這些讀本

的感知體驗，也是特質化賣點的凸顯。比如釣魚臺系列將特質化的亮點聚焦在煙支長度的創新調整，“100mm細支”、“84mm細支”均是對煙支特點的強化；天子品牌根據

的代表，南京品牌九五系列的“九五黃”一直是高端卷煙陣營中的代表符號之一，是超高端市場中備受追捧的寵兒。除此之外，近些年專注于中支市場的天子品牌，

品牌也通過這一特質化的風格構建實現了與消費者的雙向奔赴。天子品牌立足中式卷煙經典口味，順應品類高階式發展趨勢，構建起“高雅香”這一新型品類，以“高品質、高精技

和精準把握。品牌在卷煙工業企業發展中具有牽引性、支撐性作用。培育好“天子”品牌，是推動企業高質量發展的必然要求，但在發展過程中彰顯自身特色，同樣重要。按照這樣

“天子”品牌，是推動企業高質量發展的必然要求，但在發展過程中彰顯自身特色，同樣重要。按照這樣的價值邏輯，重慶中煙立足行業品牌坐標系布局

“天子”品牌，是推動企業高質量發展的必然要求，但在發展過程中彰顯自身特色，同樣重要。按照這樣的價值邏輯，重慶中煙立足行業品牌坐標系布局

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