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現(xiàn)為品牌自身所蘊(yùn)藏與蘊(yùn)含的豐富的歷史、文化基因和個(gè)性特色。這就啟示與要求品牌的擁有者要適應(yīng)人們的這一消費(fèi)趨勢(shì)，深入挖掘、總結(jié)提煉與豐富塑造品牌自身獨(dú)特鮮明的歷史與文化標(biāo)志與符號(hào)。通過這一
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?！? 1、策略創(chuàng)新
策略創(chuàng)新是煙草企業(yè)依據(jù)多變的環(huán)境，積極主動(dòng)地在企業(yè)形象塑造、品牌市場(chǎng)營銷或終端經(jīng)營推廣等方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而指導(dǎo)營銷活動(dòng)，推進(jìn)
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煙草在線專稿 塑造品牌的最高境界就是把品牌塑造成信仰。黃鶴樓品牌作為行業(yè)近十年卷煙品牌發(fā)展過程中首個(gè)實(shí)現(xiàn)由弱至強(qiáng)的轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)“異軍突起、后來居上”的品牌，從“1916·黃鶴樓
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;這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向，有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，這個(gè)品牌才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定了這個(gè)品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化因素
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體驗(yàn)。
文化價(jià)值的提升，讓是煙變非煙。湖北中煙在打造產(chǎn)品，塑造品牌的過程中十分注重以優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為各項(xiàng)工作的支撐。在滿足消費(fèi)者感官享受的同時(shí)，更給予消費(fèi)者附加
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，他們用科技的厚重感成功塑造了品牌的輕松感。
輕松感，未必“輕松”。因?yàn)槲唇?jīng)處理的煙葉中富含蛋白質(zhì)、果膠等，這些物質(zhì)燃燒后會(huì)散發(fā)臭味，這
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。產(chǎn)品品質(zhì)本身并不能夠帶來更高的附加值，但它卻是塑造品牌附加值的最重要基礎(chǔ)。而沒有這個(gè)基礎(chǔ)，消費(fèi)者就不會(huì)認(rèn)可產(chǎn)品，更談不上對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠度了。古巴雪茄之所以受到
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定是春色滿園關(guān)不住。這一切無不是塑造品牌與企業(yè)形象的良策。
7、建設(shè)載體。載體建設(shè)大有可為，只是我們應(yīng)該從做新、做精、做巧著手，關(guān)鍵在與品牌的風(fēng)格定位
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，是塑造品牌性格的物質(zhì)基礎(chǔ)，是潛藏于品牌深處的靈魂。
??? 那么“特”從何來？
??? “特”從種源來。一粒良種甚至可以改變一個(gè)世界。
??? 2011年以來
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、市場(chǎng)營銷、基礎(chǔ)管理和企業(yè)文化等方面實(shí)現(xiàn)新的突破和新的進(jìn)展，靠誠信經(jīng)營來塑造品牌鮮明獨(dú)特的個(gè)性，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)號(hào)召力和吸引力，得到目標(biāo)消費(fèi)者的清晰認(rèn)知和較高認(rèn)同
