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的聯系。從“品牌IP化”到“IP化品牌”結合中式卷煙IP化進程來看，最初的品牌IP化，更多是將品牌營銷中所使用的各種傳播手段和信息載體（如LOGO、VI、包裝

，這就證明依靠色彩的進化和演變來建立IP感是可取的。如今，打造IP化品牌、IP化產品已經成了各行業、各企業的重頭戲。腔腔最近看了一本書叫做《視覺錘》，其中

的打造是一個長期的、系統化的過程，在這一過程中關鍵是要能夠根據品牌或產品自身的屬性，找到能與新時代消費者實現精神共鳴和心靈感動的連接點，同樣這也是品牌IP化打造

，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創造出好的傳播效果，品牌IP化是一個大

中國品牌IP化的歷史起點，也是中國智造向中國創造、中國品牌向中國品牌IP進化的全新開始。

品牌IP化已成常態，雙喜品牌善于總結優勢，強化“滋味”感知，將“滋味空間”從活動IP到品牌IP認知，再到營銷IP不斷深化，目前在行

關鍵字“潤”，合成“甜潤”風味，開啟了“甜潤的徽煙”“黃山”品牌形象升級、品牌IP化打造之旅。從生理上，可感知徽煙的風味；從心理上可演繹品牌聯想

”的感官風格及甜嘴棒的鮮明特點，進一步強化了“炫赫門甜”的消費認知，激發“甜美”的生活想象。“炫赫門”家族化，是產品創新的極致演繹，是品牌IP化

等，提高在電子商務，智能物流和互聯網金融等方面融合水平。最終形成以終端數字化資產為核心，以品牌IP化和全域流量運營為兩翼，以高效供應鏈整合管理為基礎的企業布局

;相應的案例數不勝數。“擬人化”、“品牌人格化”、“品牌IP化”等成為當下打造品牌時追捧的新思路。煙草品牌想要構建人格化品牌模型首先要進行煙草四大人格化錨定：視覺錨定、語言錨定、價值錨定

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