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瞬間。尤其是在奧運會閉幕前的一個比賽日，曾不被看好的中國女排時隔12年再登奧運巔峰，徹底激活了億萬國人幾十年的IP一一“女排精神”。　　小煙卷兒：本次里約

　　稍加留心的體育迷已經注意到，正在日本舉行的2011年世界杯排球賽成了日本煙草公司的廣告大舞臺。不僅日本國家隊的球衣上有JT（日本煙草公司英文縮寫）的標識，而且比賽場地周邊的數字廣告牌、電視轉播的插播廣告也都是日本煙草，甚至送給進入東京代代木體育場觀戰的婦女兒童的禮品盒上也赫然印有JT。

1988年，中國女排懷著“六連冠”的夢想來到漢城奧運會，沒想到這一夢想被蘇聯隊無情擊碎。雖然失敗了，但中國女排精神沒有倒下。為了讓“女排精神”更加發揚更大

習以為常，直到中國女排在小組賽中只以2勝3負的成績進入決賽卻背水一戰擊敗上屆奧運冠軍巴西隊神奇逆轉挺進前四之時，除了驚嘆更感動于中國女排的敢打敢拼，此后

“體育”牌卷煙。這款卷煙的煙標以淡藍色為底，主圖案是一位躍然而起的排球運動員，不禁讓人聯想到上世紀八十年代中國女排連獲世界冠軍，勇于拼搏的精神感染了全國人民

的中國精神篇章；《奪冠》展現出的敢打敢拼、追求極致、拼搏進取的女排精神也喚醒了當代中國人的民族自信，激勵了無數國人。　　同樣，以抗擊疫情為主題的電視劇

、“友好”牌、“銀球”牌、“乒壇”牌等煙標，記錄了這一重大事件。　　1981年，中國女排奪得世界冠軍，隨后實現了三連冠、五連冠。反映在煙標上，

吳錦泉；照亮寶貝回家路的“寶貝回家”尋子網創始人張寶艷夫婦；臨危受命敢打敢拼的女排主教練郎平；把官兵的生活點滴轉化為一首首經典傳唱的軍旅作曲家閻肅…… 一個個

。　　人要有一種精神，笑對人生，樂觀向上。郎平曾解釋“女排精神”說：“女排精神不是贏得冠軍，而是有時候知道不會贏，也竭盡全力。是你

奧運會的會徽。 ? 　　我國煙草企業也時刻關注奧運賽事。1984年美國洛杉磯舉行的第23屆奧運會上，開賽第一天就由許海峰為中國實現奧運金牌“零的突破”，中國女排也在這屆

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