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瞬間。尤其是在奧運會閉幕前的一個比賽日，曾不被看好的中國女排時隔12年再登奧運巔峰，徹底激活了億萬國人幾十年的IP一一“女排精神”。
小煙卷兒：本次里約
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稍加留心的體育迷已經(jīng)注意到，正在日本舉行的2011年世界杯排球賽成了日本煙草公司的廣告大舞臺。不僅日本國家隊的球衣上有JT（日本煙草公司英文縮寫）的標識，而且比賽場地周邊的數(shù)字廣告牌、電視轉(zhuǎn)播的插播廣告也都是日本煙草，甚至送給進入東京代代木體育場觀戰(zhàn)的婦女兒童的禮品盒上也赫然印有JT。
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1988年，中國女排懷著“六連冠”的夢想來到漢城奧運會，沒想到這一夢想被蘇聯(lián)隊無情擊碎。雖然失敗了，但中國女排精神沒有倒下。為了讓“女排精神”更加發(fā)揚更大
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習以為常，直到中國女排在小組賽中只以2勝3負的成績進入決賽卻背水一戰(zhàn)擊敗上屆奧運冠軍巴西隊神奇逆轉(zhuǎn)挺進前四之時，除了驚嘆更感動于中國女排的敢打敢拼，此后
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“體育”牌卷煙。這款卷煙的煙標以淡藍色為底，主圖案是一位躍然而起的排球運動員，不禁讓人聯(lián)想到上世紀八十年代中國女排連獲世界冠軍，勇于拼搏的精神感染了全國人民
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的中國精神篇章；《奪冠》展現(xiàn)出的敢打敢拼、追求極致、拼搏進取的女排精神也喚醒了當代中國人的民族自信，激勵了無數(shù)國人。
同樣，以抗擊疫情為主題的電視劇
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、“友好”牌、“銀球”牌、“乒壇”牌等煙標，記錄了這一重大事件。
1981年，中國女排奪得世界冠軍，隨后實現(xiàn)了三連冠、五連冠。反映在煙標上，
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吳錦泉；照亮寶貝回家路的“寶貝回家”尋子網(wǎng)創(chuàng)始人張寶艷夫婦；臨危受命敢打敢拼的女排主教練郎平；把官兵的生活點滴轉(zhuǎn)化為一首首經(jīng)典傳唱的軍旅作曲家閻肅…… 一個個
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人要有一種精神，笑對人生，樂觀向上。郎平曾解釋“女排精神”說：“女排精神不是贏得冠軍，而是有時候知道不會贏，也竭盡全力。是你
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奧運會的會徽。
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我國煙草企業(yè)也時刻關注奧運賽事。1984年美國洛杉磯舉行的第23屆奧運會上，開賽第一天就由許海峰為中國實現(xiàn)奧運金牌“零的突破”，中國女排也在這屆
