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，進行過不少IP化探索。比如云產煙的“大產區”的品質IP；黃山“焦甜香·石斛潤”、真龍“凈香”的技術IP；玉溪的“溪友會”、云煙的“黑金之夜”、大重九的“九九匯

“玉溪”“君子”“翡翠”三者相得益彰，既弘揚了中華優秀傳統文化，也在無形之中傳遞著這一抹“翠色”的匠心與品質。近年來，“玉溪”依托“溪友會”文化傳播載體

”，云南中煙的“溪友會”，廣東中煙的“滋味空間”，四川中煙的“行走寬窄之間”，貴州中煙的“國酒香體驗之旅”……通過品牌文化與沉浸式場景之間

的固有模式，大膽嘗試了跨界營銷，并獲得了巨大成功，這就是“溪友會”。看似平凡的“溪友會”，給了精英人士廣闊的空間，讓玉溪

針打造出“滋味空間”這一文化IP，在全國范圍內開展了一系列規模、成體系、有聲量的線下圈層沉浸式體驗活動、玉溪“翡翠”從“君子比德與玉”的傳統文化出發，以“溪友會”為平臺開展

產生對品牌的興趣，擴大消費群體。近年來的煙草的許多品牌圍繞圈層打造IP，比如溪友會、九九匯、滋味空間、云端私享會、盛京品牌節等。利用主題化、系列化的圈層活動，

及“出圈”的高端圈層溪友會的沉浸體驗都讓玉溪品牌的品質升級更進一步。2020年，玉溪品牌在傳承玉溪（軟/硬）經典產品基礎上，延承經典時尚波點元素

了近年來各品牌在圈層活動上的投入不斷增加。從“國酒香體驗之旅”到“云端私享會”再到“溪友會”，如今各個品牌均開展了各式各樣的圈層體驗活動、直播互動活動，試圖搶占消費者心智

，玉溪“溪友會”打造品牌私域活動與共創式營銷，利群“光影匯”側重文化研學與品牌共建等。以上案例的亮點主要體現在精準定位、深度體驗、跨界合作、線下私域打造以及創新活動形式等方面

的“利群光影匯”、云南玉溪品牌的“溪友會”等等，各具特色，各有優勢。然而，總結這些所謂的活動，關鍵點在于是否能夠讓消費者有獲得感。這種獲得感

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