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  • 2024年,品牌IP化又升級了?

    ,進行過不少IP化探索。比如云產煙的“大產區”的品質IP;黃山“焦甜香·石斛潤”、真龍“凈香”的技術IP;玉溪的“會”、云煙的“黑金之夜”、大重九的“九九匯
  • “玉溪(翡翠)”的文化價值符號

    “玉溪”“君子”“翡翠”三者相得益彰,既弘揚了中華優秀傳統文化,也在無形之中傳遞著這一抹“翠色”的匠心與品質。近年來,“玉溪”依托“會”文化傳播載體
  • 沉浸式的『文化進階』

    ”,云南中煙的“會”,廣東中煙的“滋味空間”,四川中煙的“行走寬窄之間”,貴州中煙的“國酒香體驗之旅”……通過品牌文化與沉浸式場景之間
  • 玉溪(中支翡翠)何以問鼎超高端消費市場?

    的固有模式,大膽嘗試了跨界營銷,并獲得了巨大成功,這就是“會”。看似平凡的“會”,給了精英人士廣闊的空間,讓玉溪
  • 特質化價值凸顯

    針打造出“滋味空間”這一文化IP,在全國范圍內開展了一系列規模、成體系、有聲量的線下圈層沉浸式體驗活動、玉溪“翡翠”從“君子比德與玉”的傳統文化出發,以“會”為平臺開展
  • 品牌IP化

    產生對品牌的興趣,擴大消費群體。近年來的煙草的許多品牌圍繞圈層打造IP,比如會、九九匯、滋味空間、云端私享會、盛京品牌節等。利用主題化、系列化的圈層活動,
  • 這個品牌與品質生而相連

    及“出圈”的高端圈層會的沉浸體驗都讓玉溪品牌的品質升級更進一步。2020年,玉溪品牌在傳承玉溪(軟/硬)經典產品基礎上,延承經典時尚波點元素
  • 新消費主義來襲,煙草能夠乘風而上嗎?

    了近年來各品牌在圈層活動上的投入不斷增加。從“國酒香體驗之旅”到“云端私享會”再到“會”,如今各個品牌均開展了各式各樣的圈層體驗活動、直播互動活動,試圖搶占消費者心智
  • 圈層建設讓品牌直達『戰場』

    不斷創新,形成了“湘煙有約”“云端私享會”“會”“九九匯”等為代表的圈層活動IP。憑借這些創新的圈層活動,以面對面的對話和沉浸式的體驗,拉近與目標圈層的距離
  • 營銷創新賦能產品新體驗

    ;貴州中煙多次協辦的“遇見貴州 人間煙火撫人心”攝影大賽;“會”為玉溪高端品牌開展沉浸式體驗提供了最佳載體……場次愈發頻繁、風格日漸多樣,但殊途同歸
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