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IP，是Intellectual Property的縮寫，字面直譯為“知識產權”，但在實際應用中范圍可能很廣泛。所謂超級IP，即具有較大

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隨著國產3A游戲《黑神話.悟空》的爆火，超級IP成為一個熱詞。一個超級IP就意味著一個巨大的聚寶盆！如何高效開發和利用超級IP，注重煙草品牌與超級IP兩者間

一直以來，IP化都是煙草品牌繞不過的題目。早前，還沒有這么多營銷政策的時候，品牌的IP就是“好抽”“好聞”，后來，創新形式多了

IP形象“衡小航”“衡小葉”正式亮相發布。企業文化是凝聚人心的磁場，是驅動變革的引擎，更是基業長青的密碼。近年來，衡陽市局（公司）

品牌“IP化”成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我們左右不了的信息的碎片化傳播，我們能做的就是最大限度地將有效的傳播累積到一個點上

，正處在新舊周期轉換的關鍵時刻。新周期下，在行業“136/345”目標基本完成的基礎上，行業的天平將進一步向“IP化品牌”傾斜。中式卷煙的IP化探索多年以來

，形成了宛若樹狀的品牌體系結構。這種構建模式當然無可厚非，筆者想要建言的是，我們是否可以進行逆向思維，針對品牌IP進行專業化與形象化塑造

文化IP（知識產權），將地域特色文化與煙葉產業深度融合，探索出一條“文化引流—產業增值—農民增收”的創新實踐路徑。通過挖掘鄉土文化的根脈精髓

導語：Labubu潮玩以"丑萌"IP風靡全球，揭示情感共鳴與文化符號的力量。這對亟待創新的卷煙品牌有何啟示？2025年，中國潮

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