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;其次要有專業(yè)化的支撐，再次要有好的演員來表現(xiàn)。由此，聯(lián)想到煙草品牌的文化營銷與之也類似，“甜潤的徽煙”IP化打造這一文化營銷行動需要“內(nèi)容為王”——策劃方案
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IP化可以幫助品牌找到改變的突破口，通過IP形象給品牌注入新的血液，最大限度地凸顯品牌的差異化，讓品牌給消費(fèi)受眾留下獨(dú)特且深刻的印象，從而在激烈
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市場的發(fā)展，卷煙在IP的打造上可以說是逐漸“熟練”，在IP營銷潮涌之初，煙草品牌的IP化打造也獲得了初步的成功。但如今消費(fèi)群體的迭代升級，讓品牌
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半功倍，因?yàn)?em class="term">IP化特別適合在當(dāng)下碎片化傳播中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的價值傳播，并與消費(fèi)者建立情感共識。這些都是傳統(tǒng)品牌營銷手段無法達(dá)到的。雖說現(xiàn)在品牌IP化是發(fā)展趨勢，但不等于企業(yè)可以
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進(jìn)行了陳皮IP化布局，構(gòu)建陳皮家族化產(chǎn)品矩陣，尤其是主力單品貴煙（跨越）在陳皮爆珠的加持下，成為陳皮+卷煙跨界融合的明星
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，這就證明依靠色彩的進(jìn)化和演變來建立IP感是可取的。如今，打造IP化品牌、IP化產(chǎn)品已經(jīng)成了各行業(yè)、各企業(yè)的重頭戲。腔腔最近看了一本書叫做《視覺錘》，其中
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讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌、認(rèn)同品牌進(jìn)而忠誠品牌，最終實(shí)現(xiàn)市場份額的擴(kuò)大化。02IP化打造助力品牌認(rèn)知IP化理念融入到各行各業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事，各個品牌通過IP化的塑造從而將用戶對
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形成了典型的IP化認(rèn)知。在此情況下，以“炫赫門”經(jīng)典符號為基礎(chǔ)，產(chǎn)品開啟了自下而上的獨(dú)立化之旅。從去年開始，南京品牌在“炫赫門”的基礎(chǔ)上推出了“炫赫門·炫彩
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的IP化營銷活動，譬如福建中煙的“山海十二城”、“古田旗手店”、“閩商大咖尊享會”；甘肅煙草工業(yè)蘭州品牌的“飛花令”、“元春消費(fèi)節(jié)”等，均是靠近銷售源頭
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，多元化的消費(fèi)場景，獨(dú)立而割裂的單次營銷活動效果差強(qiáng)人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果，品牌IP化是一個大
