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。卷煙品牌的升級之路品牌煥新正當時。年輕圈層更喜歡新品牌、新產品，不僅體現在奢侈品消費市場上，也體現在日常消費中。從一些老字號品牌經過煥新不斷出圈就可以看出，比如

跨界成功「出圈」。具體到卷煙品牌，可以從文化和口味入手。比如福建中煙將卷煙品牌與城市的特色、精神相融合，提出海洋文化的概念，先后推出了「純境」、「鼓浪揚帆

;便能聯(lián)想到某個品牌。比如我們熟悉的騰訊QQ的小企鵝，成為一代人關于互聯(lián)網的記憶。除此，海爾品牌的形象海爾兄弟也深入人心，還有最近出圈的蜜雪冰城的雪王形象

，依靠文化跨界成功“出圈”　　圖片　　具體到卷煙品牌，可以從文化和口味入手。比如福建中煙將卷煙品牌與城市的特色、精神相融合，提出海洋文化的概念，

。不管是珠寶還是華服抑或是彩妝，從外在到內質，品牌無不盡力討好挑剔的女性消費者。就拿爆火出圈的「毛戈平X故宮」系列彩妝來說，就問你看到如此驚艷國風的外包裝

;很難引起女性消費者的興趣。不管是珠寶還是華服抑或是彩妝，從外在到內質，品牌無不盡力討好挑剔的女性消費者。就拿爆火出圈的「毛戈平X故宮」系列彩妝來說，就問你看到

頻頻出圈之后，故宮也推出了一檔節(jié)目，即《上新了·故宮》，一系列創(chuàng)新性的潮流營銷將故宮文化進一步傳播，同時也帶動了節(jié)目外《上新了·故宮》里的文創(chuàng)

;但是因為海爾兄弟人物形象改變、每集分鐘數縮減等原因，海爾兄弟IP的征途并非激起太大的水花。03第三，創(chuàng)造IP產業(yè)鏈這就不得不提到故宮。自故宮文創(chuàng)產品頻頻出圈之后

檸檬茶沒有頭部品牌出圈的原因主要是，產品用料單一，操作簡單，容易被復制，產品同質化嚴重。品牌即使加速創(chuàng)新也難以走出“相似”的窠臼，形成

;對于當下煙草品牌文化建設也有一定借鑒。　　懷舊紅利+場景營銷，文和友的“法寶”　　文和友的火出圈兒始于超級文和友的橫空出世。當幾十萬件建筑舊物和老家具還原出一條老街的景象

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