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、“小而美”的企業文化基因。客觀上，評判企業文化建設的質量與水平，并無截然統一的評判標準，評判企業文化建設的質量并非是“好”與“不好”，核心的要素

的梳理、甄別與篩選、改進、確認，為行業發展進一步找準了適宜的文化基因，剔除了不適宜行業發展的“文化因子”，為全面推動“卷煙上水平”提供堅實的文化軟實力保障。這一

現為品牌自身所蘊藏與蘊含的豐富的歷史、文化基因和個性特色。這就啟示與要求品牌的擁有者要適應人們的這一消費趨勢，深入挖掘、總結提煉與豐富塑造品牌自身獨特鮮明的歷史與文化標志與符號。通過這一

，比拼的最后絕對是內力的比拼。文化之樹萬古長青。沒有成熟的文化底蘊，企業永遠不能成為百年老店；沒有成熟的文化基因，一個品牌注定平庸。誰重視企業文化

永遠不能成為百年老店；沒有成熟的文化基因，一個品牌注定平庸。誰重視企業文化，誰重視品牌文化，誰就能在激烈的市場競爭之中搶占先機。滾滾十年成長路

”品牌旗下的最高端卷煙產品；還是山東中煙在全世界范圍內傳承和發揚儒家文化之風的大潮下，依托文化大省的資源優勢，把儒家文化基因注入到“泰山”品牌，

的重新激活，深入挖掘“南陽”這個經典品牌的文化基因。在悠久的歷史長河中，總有一些經典事物讓人難于忘懷，總有一些經典歷史讓人深藏于記憶深處。“南陽”正是這樣一個

;這個品牌就有了這個文化基因的價值取向，有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，這個品牌才會有生動的生命，品牌文化決定了這個品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化因素

。　　文化創新，傳承經典　　浴火重生的“黃鶴樓”品牌，它的成功并不局限于體制創新、技術創新。傳承中國元素的文化基因，進行文化創新，是造就“黃鶴樓速度

葉”品牌也是煙草文化濃縮的智慧結晶，傳承了煙之血統內在文化的基因，使得中式卷煙的醇香品質與煙草文化境界交融在一起，賦予了“黃金葉”品牌濃厚煙文化特征，

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