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是煙草行業(yè)戰(zhàn)略性、長(zhǎng)期性的工作。要正確處理好知名品牌、低焦油品牌和國(guó)家局鼓勵(lì)增長(zhǎng)品牌三者之間的關(guān)系，把有前景，有生命力的“532、461”和低焦油相結(jié)合的品牌作為
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的“紅雙喜”成為年輕消費(fèi)群體喜愛的主流品牌。在“532”和“461”知名品牌激烈角逐的大背景下，來(lái)自上海的“紅雙喜”正在與來(lái)自廣東的“雙喜”一起共同構(gòu)筑起中國(guó)煙草規(guī)模最大的品牌，
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的“流星”現(xiàn)象，更加杜絕品牌培育的隨意性、盲目性和反復(fù)性等，促進(jìn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。
老煙斗：現(xiàn)在行業(yè)正在進(jìn)行市場(chǎng)化取向改革。以前
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資源整合集聚的主要方式，通過(guò)合作生產(chǎn)，企業(yè)間的計(jì)劃資源和市場(chǎng)資源以及其他資源得以共享互補(bǔ)，從而壯大一批優(yōu)勢(shì)品牌。規(guī)劃中的“532”、“461”大品牌均以此擴(kuò)展
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”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略要求，國(guó)家局于2010年啟動(dòng)了“烤煙上部煙葉與卷煙配方工藝綜合配套技術(shù)研究項(xiàng)目”。目的是要通過(guò)該項(xiàng)目實(shí)施，加大上部煙生產(chǎn)與采收烘烤技術(shù)、加工工藝
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200萬(wàn)箱，其中3個(gè)超過(guò)300萬(wàn)箱。“532”品牌發(fā)展目標(biāo)在加快推進(jìn)，“461”品牌發(fā)展格局基本形成，重點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，民族卷煙品牌牢牢占領(lǐng)
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（三）精準(zhǔn)培育卷煙品牌。品牌培育是商業(yè)企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，也是決定精準(zhǔn)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。一是建立品牌動(dòng)態(tài)跟蹤評(píng)價(jià)機(jī)制，鎖定國(guó)家“532”、“461”重點(diǎn)品牌
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;為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)力量。
近年來(lái)，在國(guó)家局“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，煙草企業(yè)結(jié)合實(shí)際，提出了自己的品牌發(fā)展奮斗目標(biāo)，并
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走向，優(yōu)化市場(chǎng)品牌及結(jié)構(gòu)，那么品牌培育工作有質(zhì)的進(jìn)展，“532”、“461”的戰(zhàn)略目標(biāo)才能早日完成。
三、對(duì)“追趕的目標(biāo)在哪里”的思考
煙草行為作為
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，這種戰(zhàn)略被稱為“532”、“461”品牌發(fā)展目標(biāo)。但是，由于高檔卷煙發(fā)展思路依然存在爭(zhēng)議，導(dǎo)致規(guī)模以上的卷煙品牌存在銷量增長(zhǎng)乏力、動(dòng)銷偏慢、庫(kù)存增加和價(jià)格波動(dòng)等問(wèn)題
