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  • 煙草品牌營銷期待節日氛圍

    特色強化產品是很多品牌的共通之處。例如，蘭州品牌深受地域文化的影響，融合了西北地區的獨特風情和人文特色，其產品以飛天形象和敦煌文化為靈感，彰顯

  • 文化敘事，向深處去

    經典演繹，借“青綠國色”之風，賦予產品更深層次的內涵；蘭州（中支飛天花徑）以敦煌飛天為靈感，將飛天的形象運用于煙包設計

  • 創新迭代，賡續新質生產力

    貓品牌再次推出長安系列更為高端的“天下長安”，以長安IP的產品高端化來拉升好貓品牌乃至陜西中煙的整體競爭力。恰如敦煌文化之于蘭州品牌、徽文化之于黃山品牌，而“長安文化”之于

  • 精研『土特產』——地域效應對品牌的強作用力

    了“甜”的本色，滋養了“潤”的特性。這份得天獨厚滋養了“甜潤”，“甜潤”又將其升華為中式卷煙中獨一無二的存在。又如，蘭州品牌與敦煌莫高窟的情緣。成千上百的洞窟與

  • 三個維度深化品牌體驗

    “治愈”“有溫度”的品牌認知。這種沉浸式的場景體驗既是展現產品的機會，也是讓消費者深刻體驗品牌文化的有效方式。煙草品牌文化體驗如何與場景體驗相結合？煙草行業既有敦煌飛天

  • 以區域化打造特質化

    風物。安徽有徽商文化、霍山石斛，貴州有釀酒傳統和茅臺，陜西有大唐文化、延安精神，蘭州有敦煌文化和干燥環境中產生的保潤技術，四川有寬窄

  • 從節氣營銷盛行看傳統文化賦能行業

    講“蘭州”是國風，它從敦煌的悠久歷史與燦爛文化中走來，以“小青支”、“中支飛天花徑”為表征；我們講“天子”是國風，它將品牌發展與國家意志

  • 三點塑形，打開品牌營銷新通路

    ;豐富延展品牌文化內涵。蘭州品牌確立了具有千年繁華絲綢之路歷史屬性的敦煌文化，以飛天舞女、九色鹿等特殊的文化符號作為設計元素，賦傳統以時尚，找到了品牌深層次中

  • 品牌新表達

    對于產品包裝顏色與氣質可以說是拿捏得很到位。采東方神色、巧用敦煌壁畫元素，升級產品美學已經成為蘭州品牌出圈的利器。除了產品技術與包裝的創新，作為品牌與消費者溝通的橋梁

  • 向上的力量

    體系化發展，等等。在特色品牌中，冬蟲夏草繼續利用品牌IP優勢布局新品；蘭州與敦煌文化結合，展示出品牌的年輕化一面，人民大會堂品牌
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