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本期內容提要★云煙在全國卷煙重點品牌中位列第一★「天都中支」上市，2022年黃山開局劍指超高端★廣東中煙召開2022年市場營銷工作會議★「春天」見證，食業花開★重慶中煙

了中支品類作為突破口。同時，作為中支品類的開拓者，中華（金中支）產品規模也已經在去年突破2萬箱，一躍成為行業超高端卷煙單品銷量第5

增增加900元，一、二類“金圣”比重突破40%，超高端產品銷售居于全國第9位，“金圣（智圣出山）”的叫好叫座在超高端市場實現了價值與

“寬窄國寶細支3mg”“南京九五細支3mg”“中華細支3mg”以及坊間傳言的某品牌即將上市的千元檔新品依然是“細支3mg”。超高端產品上新所呈現出的“扎堆兒”式青睞“細支3mg”，再次

珍品”等產品均在高端與超高端價位，實現了品牌的結構性成長與規模化提升。越來越多的品牌不斷以消費需求為中心實現產品迭代升級，共同鑄就了細支品類的加速發展。細支煙的發展有著自己

標簽屬性強烈，成為煙草超高端市場中獨樹一幟的存在。湖北中煙打造的“1916”系列在超高端市場不疾而速，細水長流的表現，也離不開湖北特色植物神農香菊的助力。神農香

或許可以被進一步放大，通過品牌文化、品牌形象、產品調性的塑造，使其成為某一種社會角色、某一種人群性格的代表，從而為卷煙產品附加更多標簽。超高端卷煙的高端標簽

新概念細支）2021年累計批發銷量突破2萬箱，再創同價位細支煙銷量新高度，超高端產品黃山（徽商新視界細支）同樣彰顯出極強的增長性。在

價值破圈營銷，引發影響。每年超高端產品的推出都會對品牌影響力有積極正面的影響——會引發零售戶和消費者主動在朋友圈傳播，提升品牌知名度和好評度的同時，還帶動常規

定位，不斷優化產品梯次化布局，加快核心產品重點布局、差異化產品錯位布局，積極爭取協議計劃資源、打造標桿亮點市場。　　按照超高端塑形象、中高端求突破、普一類全力發展的思路

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