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品牌都鉚足勁在產品的口感、審美、文化、價值等方面持續優化，還依托各類線上、線下活動在零售終端及消費端刷了一大波存在感。諸如，廣東中煙持續塑造的“滋味空間”IP

短期目標來看，企業選擇的跨界聯合IP需要具有一定的知名度。雙贏是跨界合作的基礎，選擇與高知名度品牌聯合有更可靠的收益，能夠借助對方的影響力，提高

聽到旋律，就會想到品牌。又如，以音樂IP重塑品牌形象。比起其他形式，音樂作為一種更簡單、更直接的溝通方式將成為品牌快速觸達年輕群體，實現自己

與消費者的距離。另外，提及行業內卷煙品牌圍繞婚戀市場開展線下體驗活動的典型案例，「心動事務所」這一IP必定榜上有名。玉溪品牌圍繞「初心」這款產品打造出「心動事務所

;「心動事務所」這一IP必定榜上有名。玉溪品牌圍繞「初心」這款產品打造出「心動事務所」IP，運用當下年輕人喜聞樂見的場景化學營銷模式并根據不同城市特色，因地制宜開展一系列定制

，包括原料、工藝、包裝設計等，傳遞消費可信度；品牌層面，就是品牌背后的真相，包括品牌IP、文化內涵以及故事演繹等，呈現消費感知

櫻花綻放效果的「櫻花白葡萄味」蘇打氣泡水、樂事攜手泡泡瑪特旗下IP 小甜豆推出春日限定芙蓉櫻花蝦味口味薯片，高級味道帶來春日香甜；奧利奧打破常規黑白配色，變成

;相當于云擼貓、云養狗。用戶可以淘寶或微信小程序游戲云養牛，以及觀看牧場的動態及直播。第二種是“聯名認養”。認養一頭牛聯合吳曉波頻道、敦煌IP等推出IP聯名卡，用戶可以通過

也受到了越來越多的關注。鉑德此前曾經宣布將聯手敦煌博物館展開IP授權合作，開發相關產品，但有媒體質疑此舉可能誤導年輕人并損害傳統文化，引發過億的關注，

：即獨特印記、風格特征、精神共鳴和圈層IP。之于中支煙其獨特印記自然是圓周尺寸，“增一分則肥，減一分則瘦”，消費者在體驗過程中最容易感知并識別

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