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，為品牌培育耕耘了更加肥沃的土壤。　　一、現狀分析　　（一）傳統品牌培育現狀　　1.品牌信息傳遞滯后　　傳統的品牌信息通過客戶經理拜訪進行口頭宣傳

熱氛圍。采用線上+線下網絡和實地宣傳相結合方式宣傳品牌信息。線上制作品牌信息動態圖冊、新品特征及賣點圖庫等可讀、可視、可聽資料，通過微信公眾平臺、微信朋友圈等交流渠道進行傳播

，定期比對分析，及時發現和排查銷售異常零售戶、異常訂單及異常品牌等信息，明確監管重點，堅持問題導向開展檢查，提高監管效率；

的批發價、焦油含量、口味特點等信息，一一告知客戶，確保全面、準確傳遞品牌信息。　　二是拓寬告知渠道。積極運用網絡推薦，通過微信、Ｑ

云），鼓勵廣大的網上訂貨客戶踴躍參加新商盟“金圣”品牌知識問答，掌握品牌信息的同時也能夠參與到網上互動的活動中來。通過此次活動，使零售客戶對“金

整齊美觀、重點突出的卷煙陳列。三是聚焦服務指導，增強推介動力。“一對一”實地指導，幫助客戶準確掌握品牌信息、文化內涵及推介技巧，提升推介主動性，

　　煙草在線義馬消息　　日前，河南義馬市局針對轄區市場特點，采取四項措施扎實推進重點品牌培育工作。　　　　一是精確收集品牌信息。積極開展客戶庫存調查活動，

前期準備工作。統一用彩色紙打印品牌信息，客戶經理要熟知新品卷煙的產品特質、文化內涵、指導零售價、焦油量、目標消費群體等相關品牌信息，做好“一桶水”的儲備工作。　　　二是注重

指數，在開展價格信息采集工作的同時認真做好卷煙價格管理宣傳工作，進一步提升客戶價格自律意識，規范客戶經營行為；二是加強卷煙品牌信息采集，

卷煙品牌培育工作，促進卷煙品牌提速發展。　　一是強化品牌管理工作流程。完善品牌引入與退出管理機制，優化品牌推廣流程，加強品牌信息維護，實現

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