-
2014年年中，又值酷暑到來之時，上海煙草集團所推出的新一代集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙——“紅雙喜（鉑派）”正式上市。“紅雙喜（鉑派）”，走高檔化路線，其價位在26元一包，是“紅雙喜”在高檔化市場為消費者打造的“一顆爆珠、兩種口味”，集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的特色化產品，既滿足消費者對烤煙型卷煙主流品類的傳統、主流需求，又迎合消費者對薄荷型卷煙細分品類的求新、求異需求；剛剛上市的“紅雙喜（鉑派）”，將讓消費者零距離地感受“爆珠”所帶來的清涼薄荷型口味，在高檔化市場又刮起一股更酷、更炫、更自我、更具創意的清涼“薄荷風”。
-
2013年，全國單規格銷量規模前20大的主流規格主要分布在14個重點品牌，其中，“黃金葉”占據著2個席位，即“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”，兩者代表著“黃金葉”品牌發展在底部位置的重要基礎支撐；在10元檔的底部位置上，以“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”等為代表的主導規格正在支撐起“黃金葉”的做大做強，在沖擊300萬箱品牌規模的征程中，“黃金葉”底部位置的發展重心仍然將筑牢10元檔的底部位置，為“黃金葉”品牌發展務實底部基礎。
-
在全行業單規格銷量規模前20大的主流規格中，“紅塔山（軟經典1956）”、“紅塔山（硬經典1956）”、“紅塔山（硬經典100）”定位于7元檔和10元檔這2個不同大眾消費檔次，這分別代表著“紅塔山”在底部位置的2個不同大眾消費價位段；從“紅塔山（軟經典1956）”和“紅塔山（硬經典1956）”到“紅塔山（硬經典100）”，“紅塔山”在沖擊500萬箱品牌規模征程中，其底部位置的發展重心正處于抬升之中，以實現其品牌發展在底部位置的轉型升級。
-
目前，全國卷煙消費中的大眾消費主流價位段已經從原來的零售價5元/包左右價位段升級到現在的零售價7元/包-10元/包價區，特別是零售價10元/包價位段將是當下乃至未來幾年時間里全國卷煙消費中最重要的大眾消費主流價位段之一。“白沙”在全行業單規格銷量規模前20大的主流規格中，“白沙（硬）”、“白沙（精品）”、“白沙（精品二代）”各自價位分別在5元一包、8元一包、10元一包，5元檔、8元檔、10元檔這3個不同大眾消費檔次分別代表著“白沙”在底部位置的3個不同大眾消費價位段；從“白沙（硬）”到“白沙（精品）”，再到“白沙（精品二代）”，“白沙”在沖擊500萬箱品牌規模征程中，其底部位置的發展重心正在得到不斷抬升，以實現其品牌發展從規模領先到價值領先的跨越。
-
“嬌子（X龍韻）”在產品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X龍韻）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格一脈相承；不一樣的是，“嬌子（X龍韻）”在包裝設計上所傳達出的“龍圖騰”傳統文化又與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格形成差異化區隔。特別值得一提的是，在X“嬌子”細支煙系列中，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”又是兩款在包裝設計上整個風格調性基本一致的細支煙規格。97mm的細支長度，17mm的煙支周長，既纖細，又修長，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”在煙支上給消費者的最直觀印象同樣為細長身影，與細支煙所具有的一般特性相符合。
-
2013年，全國卷煙銷量接近5000萬箱大關，在2012年的基礎上增加了58萬箱左右，增長了1%左右；全年卷煙批發銷售收入（含稅）高達1.25萬億元，在2012年的基數上增加了979億元左右，增長了8.5%左右，順利實現了年初確定的發展目標。面對復雜多變的市場環境，行業持續多年高位運行等內外因素的影響，全行業深入思考、謀劃和實踐“三大課題”，通過落實各項調控措施，順利實現行業年度發展目標，全年卷煙銷售呈現“銷量繼續增長、結構持續提升、重點品牌較快發展、市場狀態總體良好”的特點。在全國卷煙銷量接近5000萬箱的具體分布中，一類煙銷量規模、二類煙銷量規模、三類煙銷量規模各自分布高達881萬箱、446萬箱、2332萬箱，三類煙及以上價類的銷量規模合計高達3659萬箱左右，在總銷量規模中所占到的比重高達70%以上，其中，零售價10元/包價位段屬于三類煙價類范疇，該價位段是全國大眾消費主流價位段之一，市場規模大，增長潛力高，發展空間廣。在此，本文重點關注的是零售價10元/包價位段的品牌競爭格局
-
2013年，“黃金葉”全年銷量規模接近200萬箱左右，與2012年全年銷量規模高達150萬箱左右相比較，增量規模高達45萬箱以上，增長幅度高達25%以上。在“黃金葉”全年銷量規模接近200萬箱左右的市場分布中，其零售價10元/包價位段中的主導規格——“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”等，單規格銷量規模高達數十萬箱的發展潛力，是“黃金葉”全年銷量規模接近200萬箱左右的重要基礎支撐。后起之秀的“黃金葉”，其底部價區處于零售價10元/包價位段，零售價10元/包價位段中的主導規格正在支撐起“黃金葉”在全國煙草品牌競爭版圖中的異軍崛起，未來“黃金葉”品牌規模沖擊300萬箱，零售價10元/包價位段中的主導規格仍然將是“黃金葉”做大做強的重要基礎支撐。
-
“云煙（大重九）”，“云煙”和“大重九”所共同凝練的結晶，其以“云煙”品牌為主要載體，將1922年亞細亞煙草公司制造的“大重九”牌卷煙融入于其中，“云煙（大重九）”所成功嫁接的是“大重九”牌卷煙歷經百年風雨滄桑積淀下來的品牌資產，在實現對“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時，喚醒了消費者內心深處的“大重九情結”，是“大重九”牌卷煙在“云煙”系列中的榮耀重生。在紅云紅河集團2014年2月下旬召開的第二屆三次職工（會員）代表大會上，紅云紅河集團在工作報告中提出2014年工作的指導思想是：圍繞“用三年左右時間，把云煙品牌培育成中國煙草規模第一、高價位規格銷量第一”的“兩個第一”目標，突出重點，促進轉型，增強實力，確保集團持續穩定發展。在紅云紅河集團“兩個第一”目標中，“高價位規格銷量第一”是紅云紅河集團對“云煙”未來三年在中國高價位卷煙市場競爭中所規劃的發展目標，其實現發展目標的關鍵在于以“云煙（大重九）”、“云煙（軟禮印象）”等為代表的高價位規格的支撐；特別是被譽為“云煙”品牌“塔尖”位置上
-
“雙喜•紅雙喜”是現階段中國煙草規模最大的品牌，其在規模上繼續保持領先優勢；“雙喜•紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜•紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑起中國煙草規模最大的品牌。來自上海的“紅雙喜”產品系列，其又對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換；來自廣東的“雙喜”產品系列，其又對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品實施品牌整合置換。不論是來自上海的“紅雙喜”，還是來自廣東的“雙喜”，它們各自對“上海”、“江山”或“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品所實施的品牌整合置換，都是為了集中優勢資源，盤活計劃指標做大各自產品系列，并最終推動南北“雙喜”所共同組成的“雙喜•紅雙喜”在品牌規模的做大。在了解了“紅雙喜”對“上海”、“江山”等系列產品所實施的品牌整合置換之后，本文接著了解的是“雙喜”對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品所實
-
在“雙喜•紅雙喜”大家族中的重要一脈，來自上海的“紅雙喜”，其通過對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換，對其品牌規模的做大形成積極的促進意義；集中優勢資源，盤活計劃指標做大“紅雙喜”產品系列，最終推動的是南北“雙喜”所共同組成的“雙喜•紅雙喜”在品牌規模的做大。
