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的轉變。「小而美」的便利店扎根在人們日益碎片化的生活中，人們在便利店的消費連續成長。為什么小小便利店卻比大型商超更得人們的歡迎?你的便利店是這樣的嗎?幾年前還不聞聲響的便利店怎么突然就

半功倍，因為IP化特別適合在當下碎片化傳播中實現穩定的價值傳播，并與消費者建立情感共識。這些都是傳統品牌營銷手段無法達到的。雖說現在品牌IP化是發展趨勢，但不等于企業可以

對于市場細分的重要性和必要性，無須再言。面對大品牌、大產品牢固而穩定的主體地位，勢不可擋而又咄咄逼人年輕化、個性化、碎片化的市場需求，以及因為“AIO”品牌

;但事實并非如此，商業與商業之間、工業與工業之間很多地方都是各自為戰，互相競爭、牽制，給人以碎片化的感覺。雖然都冠以中國煙草的名頭，但經營的獨立性

，導致煙區碎片化現象突出，實施規模化、專業化生產困難增大，煙葉生產面臨核心優質煙區逐漸流失的挑戰愈發嚴峻。　　針對核心煙區不斷流失的客觀形勢，云南省

　　煙草在線專稿　　最近，俄羅斯世界杯是最熱門的爆點，為什么那么火呢？今天，在這媒介碎片化、分眾化趨勢越來越突出的時代，世界杯

的零售網絡，但這網織得還不夠綿密，不夠牢固，也缺乏彈性。在碎片化——相比于7-11、全家、便利蜂的品牌化、整體感——這個最突出的表象與外在之下，有

長沙市局（公司）依托紫荊科創中心、青青紫荊融媒體中心、“博士團”、科研達人等平臺與資源，基于短視頻時代碎片化傳播環境特點，將嚴肅科普內容拆解成能聽懂、有意思、可操作的可視化科學作品，面向社會公眾科普農業生產技術、綠色防控知識等內容。

了品牌傳播的“四化五型”趨勢：　　一、品牌傳播的“四化趨勢” 　　1)傳播內容碎片化　　——傳播渠道碎片化，A.媒體，尤其是平面媒體不在是企業主要的傳播戰場

”的主流人群，他們人數眾多，且往往高學歷、高收入、高素養，有著自己獨特的消費理念和偏好。　　　碎片化傳播時代的到來　　“碎片化”是近年來傳播學領域討論

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