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大眾消費(fèi)品廣告其實(shí)都是在用“消費(fèi)者故事”吸引產(chǎn)品的消費(fèi)群體產(chǎn)生最終的購買行為。 煙草行業(yè)都熟悉的“褚橙”背后就是褚時(shí)健的人生故事，我們因故事對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生了別樣的情感，要么
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中煙新品的整體情況，并著重介紹了“玉溪（高配版）”“金質(zhì)包裝、軟包硬化、醇潤清雅、褚橙爆珠”四大產(chǎn)品特色和賣點(diǎn)，詳細(xì)講解針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體即將開展
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108分的傳奇故事，獨(dú)創(chuàng)褚橙香凝膠緩釋嘴棒，帶來清雅醇潤的味覺體驗(yàn)；
“紅塔山（經(jīng)典二代）”精選優(yōu)質(zhì)煙源煙葉的黃金部分
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。年過花甲再度創(chuàng)業(yè)的褚時(shí)健，憑借專業(yè)主義精神，敬業(yè)，創(chuàng)新，打出了傳奇品牌“褚橙”，這種橙子肉多皮薄、酸甜可口、供不應(yīng)求，
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了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)；褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街。所有品牌營銷的最終目的無疑都是為了增加銷售額，但品牌營銷的長期目標(biāo)
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的反彈力。” 這成為之后十多年來國內(nèi)媒體報(bào)道褚時(shí)健的主調(diào)，也是褚橙成為“勵(lì)志橙”的品牌根基。
75歲，人生已經(jīng)過了絕大部分，褚時(shí)健的人生大起大落之后
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“玉溪（壹零捌）”的典雅本色，引領(lǐng)短支潮流。
褚橙香凝膠緩釋嘴棒，入口一刻，淡淡橙子香充盈整個(gè)口腔，無比清新甜潤
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的，褚橙也好、黃太吉也好、雕爺牛腩也好、江小白也好，在筆者看來，都不足以成為“知名大品牌”，圈子營銷所能做到的僅是常規(guī)渠道的補(bǔ)充。
也有些朋友
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浪琴
最近褚橙非常火，很多年輕人其實(shí)對(duì)褚時(shí)健這位老人了解的不夠多。早年他在煙草行業(yè)開發(fā)的最著名產(chǎn)品就是玉溪了，當(dāng)時(shí)幾乎是在20元左右產(chǎn)品上開辟了一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)。直到現(xiàn)在
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袋綠茶。走近一看，茶幾底下還有幾箱未開封的“褚橙”。一個(gè)看上去40來歲的中年男子對(duì)記者說：“這品吸啊！得有茶，還必須得是綠茶‘漱口
