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煙有限責任公司領獎現場組委會在對四川中煙有限責任公司的頒獎詞中寫道：“深入人心的文化共鳴，精益求精的高端品質，多元精準的IP打造，四川中煙工業

的年輕化訴求的首選。在年輕一代成為消費主流的當下，“聽、看、唱、玩”等不同的音樂場景正成為品牌大IP打造的常態。

，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要精神體驗。品牌IP的打造，是注意力稀缺時代，商業模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達。打造自有品牌

;這個空間和環境也需要商家長期的用心塑造和維護。隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要精神體驗。品牌IP的打造

，品質更穩定，使得雙喜品牌呈現出鮮明的感官特征，就是“滋味”。有了“滋味”感知，對消費者來說，就有了社交基礎。以“滋味”為媒介的IP打造當

品牌的IP化也在同時進行中，跟隨著潮流的發展，煙草品牌的IP化更加的多元化，更加的具象化。不同于傳統意義上的IP打造，煙草的IP是創新

，消費者將更加關注產品所帶來的價值與體驗感，在此基礎上的品牌大IP打造的意義亟待升級與創新。　　安徽中煙黃山品牌再次打出一張王牌——石斛潤家族，攜「甜潤的徽煙」全新

，隨著社會的快速發展、科技的進步、消費需求的多元化、消費群體的圈層化，煙草品牌在文化IP的打造、跨界聯合、深度挖掘上仍有可為。希望在傳遞中華優秀傳統文化，傳播品牌底蘊

。其運作模式是以內容為基礎，通過多種形式的開發利用，使品牌與粉絲情感產生鏈接與共鳴。參考很多品牌的超級IP打造之路，筆者認為可行路徑是，從跨界

。　　回顧舉辦的四屆慶典活動，四川中煙在企業形象塑造、寬窄品牌傳播以及寬窄文化IP的打造方面均取得豐碩成果。連續五年的集中發力和強化輸出，塑造了寬窄品牌效應，

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