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新生的時代。　　「Z世代」消費群體的崛起，是萌經(jīng)濟火爆的主要原因。從2017年開始至今，中國消費行為發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，人們更加注重精神消費、個人興趣培養(yǎng)。二次元

很多中國的粉絲心甘情愿掏腰包去日本只為看一場演唱會。實際上，類似這種看上去不可思議的「亞文化」現(xiàn)象，在如今，尤其是年輕消費者崛起、Z世代崛起之后，

年輕化營銷是品牌永不過時的課題。在經(jīng)濟快速發(fā)展、文化自信高漲、信息交互便捷等多種因素影響下，當下年輕消費群體即“Z世代”所處的社會環(huán)境、消費環(huán)境較以往發(fā)生翻天覆地的變化，

移動市場份額的關鍵，移動零售必將成為下一個風口。移動購物的Z 世代用戶增長十分迅速，他們更是服裝及鞋類購物應用的消費主力。以數(shù)字優(yōu)先購物應用SHEIN為例，

煙草行業(yè)想利用電競營銷拉近與年輕消費者的距離，就需要深度理解電競受眾的「電競情懷」、電競文化。以此來與年輕消費者產(chǎn)生共鳴。

，提升價值。　　當前女性用戶和Z世代用戶成為酒類市場新的增長點，這一類消費者飲酒觀念更加理性，追求舒適，清酒、燒酒、果酒等低度酒需求上升明顯。茅臺

證明，用音樂突圍年輕人是品牌經(jīng)久不衰的營銷之道，尤其Z世代的到來，更是讓“音樂營銷”乘上快車迅速流行起來。　　究竟為什么音樂會產(chǎn)生優(yōu)秀的營銷效果？

從整個市場環(huán)境來看，外煙在中國國內(nèi)的發(fā)展處于相對劣勢，但是多年來在細微之處的持續(xù)跟進和投入，讓消費者在品味國內(nèi)百花齊放、形態(tài)各異的中式卷煙的同時，也保持著對簡簡單單的外煙品牌的嘗新的態(tài)度。

根據(jù)艾瑞咨詢2021年10月公開發(fā)布的《中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》，中國二次元用戶到2023年有望突破5億。龐大的二次元受眾在一定程度上彰顯出未來卷煙營銷要面對的新世代群體縮影。

;Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，品牌所面臨的課題，便是了解他們的興趣和喜好，真正地走進Z世代的圈層，構建品牌和新一代年輕人的情感對話路徑。然而

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