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（尼古丁袋、含片等）為代表的新型品類成為行業(yè)焦點(diǎn)。菲利普莫里斯國(guó)際（PMI）的IQOS、英美煙草（BAT）的glo、日本
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%的速度增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模突破350億美元。菲莫國(guó)際（PMI）的IQOS、英美煙草（BAT）的Glo等產(chǎn)品通過(guò)減害概念搶占市場(chǎng)
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;極力推進(jìn)營(yíng)銷變革。一是元宇宙營(yíng)銷。如英美煙草在Decentraland開(kāi)設(shè)虛擬體驗(yàn)館，用戶可定制數(shù)字煙具NFT。??二是社交裂變。日本品牌glo通過(guò)TikTok挑戰(zhàn)賽吸引數(shù)萬(wàn)年輕用戶
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臨著來(lái)自BAT及其Glo品牌的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。PMI的品牌戰(zhàn)略在強(qiáng)化其高端市場(chǎng)定位方面發(fā)揮了重要作用。Moreau提到該公司的創(chuàng)新零售舉措：“PMI通過(guò)在核心地段開(kāi)設(shè)專賣店，
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占BAT集團(tuán)收入的16.5%。在財(cái)報(bào)中，BAT稱“霧化電子煙則是增長(zhǎng)最快的吸煙替代品，而Vuse 是霧化電子煙產(chǎn)品的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)形容glo為“加熱不燃燒
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生產(chǎn)電子煙Vuse、現(xiàn)代口含煙Velo和加熱卷煙Glo等，這些產(chǎn)品將銷往歐盟等市場(chǎng)。據(jù)英美煙草首席執(zhí)行官金斯利·惠頓介紹，英美煙草計(jì)劃在5年時(shí)間里為這個(gè)創(chuàng)新中心投資5億歐元
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布局已經(jīng)成為重中之重，其中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的當(dāng)屬英美煙草、菲莫國(guó)際和奧馳亞，三方在加熱不燃燒和霧化電子煙上均展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。加熱不燃燒方面，英美Glo不如菲莫IQOS
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了有史以來(lái)第一款HTP，即Ploom TECH，并在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。與此同時(shí)，英美煙草的glo設(shè)備也在日本首次亮相。Thotakura承認(rèn)IQOS仍然占有絕對(duì)
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和KT&G分別推出了自己的加熱煙草設(shè)備glo和lil，加熱煙草行業(yè)迅速擴(kuò)張，許多吸煙者完全改用加熱煙草產(chǎn)品，或成為可燃香煙和加熱煙草產(chǎn)品的雙重使用者
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8.1%，達(dá)到121.8億英鎊，諸如Vuse、Velo和glo等品牌的電子煙產(chǎn)品在其英國(guó)營(yíng)業(yè)收入中的占比超過(guò)了三分之一；與 2020 年同期相比，
