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;大多數(shù)消費(fèi)者在腦海里就會自然地浮現(xiàn)出“世界上最好的剃須刀”這個核心價值認(rèn)知。在消費(fèi)者的心智中，“吉列”是剃須刀這個領(lǐng)域里的“專家品牌”，在巔峰時期，“吉列
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的競爭優(yōu)勢。
——品牌形象認(rèn)知程度較高
在消費(fèi)者心智中，品牌形象如何往往決定了消費(fèi)者的購買意愿。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)以沿海及內(nèi)地13個城市的卷煙消費(fèi)者為調(diào)查對象，對
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，這些品牌為年輕人的新消費(fèi)需求而生，并針對年輕人推出更多個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，試圖搶占Z世代的心智。對創(chuàng)業(yè)者來說，從細(xì)分品類的賽道切入，
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一杯咖啡從20多元降到9.9元，庫迪咖啡用“平替策略”撬動了千萬消費(fèi)者的心智轉(zhuǎn)換。這背后折射的，是當(dāng)代年輕消費(fèi)者價值判斷邏輯的深刻變化——他們不再是沖動的“月光族
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的信賴。秦民深知，照亮孩子更要照亮其背后的家庭。2020年，他投入20余萬元租下600平方米場地，注冊成立“彩虹橋心智障礙者家庭互助中心”。在這里，
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細(xì)支）……一款款超低焦新品如雨后春筍般快速崛起，以超低焦引領(lǐng)高端新增長。01、從物化指標(biāo)到心智標(biāo)簽，品牌開啟新敘事不同于上個時代自上而下的政策推動
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，產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，是行業(yè)評價一款產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣的重要考核指標(biāo)。但卷煙消費(fèi)的審美和評價標(biāo)準(zhǔn)不是一成不變的，而是隨著時間的變化逐漸升級。要想牢牢抓住消費(fèi)者的心智
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帶來復(fù)利的事情上。本質(zhì)是要回到第一性原理，德魯克先生說，企業(yè)的基本功能一是創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，二是成為細(xì)分領(lǐng)域的首選。聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，聚焦消費(fèi)者心智
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帶給消費(fèi)者的價值點(diǎn)、購買理由并不是特別鮮明和突出。在消費(fèi)者心智中對中支煙尚無強(qiáng)烈的概念認(rèn)知、品類認(rèn)知，甚至?xí)c細(xì)支煙歸為一談。 而邏輯的不清晰、品類賣點(diǎn)的不足，造成的結(jié)果
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一個公認(rèn)的、清晰的消費(fèi)底層邏輯。或者說，由于有細(xì)支煙珠玉在前，中支煙因煙形態(tài)創(chuàng)新帶給消費(fèi)者的價值點(diǎn)、購買理由并不是特別鮮明和突出。在消費(fèi)者心智中對中支煙尚無強(qiáng)烈的概念認(rèn)知
