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”、“云煙”、“玉溪”各自品牌價值感的提升帶來了一定的困擾。放眼全國，不單是云產(chǎn)煙，還有包括湘產(chǎn)煙的“白沙”和“芙蓉王”、粵產(chǎn)煙的“雙喜”等在內(nèi)的這些全國性大品牌同樣或多或少
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人并沒有沾沾自喜，固步自封。因為，國家局“卷煙上水平”的號角已經(jīng)吹響，“大企業(yè)、大品牌、大市場”的競爭態(tài)勢不容我們停留，“利國惠民、至愛大成”的理念
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的精細式競爭，這一競爭的關(guān)鍵是營銷隊伍的高素質(zhì)、專業(yè)化。國家局高屋建瓴式提出的“大品牌、大市場”發(fā)展目標也離不開卷煙營銷。作為品牌培育策略的制定者和執(zhí)行者，優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)的提供者
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?紅雙喜”和“紅塔山”這2個重點品牌，是一個規(guī)模與效益兼?zhèn)涞?em class="term">大品牌。2012年上半年，“云煙”的三類煙銷量規(guī)模在高位的基礎(chǔ)上仍然保持著高達31.47%的增長幅度
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骨干品牌是實施“大市場、大品牌、大企業(yè)”戰(zhàn)略的客觀要求，也是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力源泉，更是工商企業(yè)的共同責(zé)任。事實表明，工商企業(yè)任何一方一廂情愿、一意孤行式
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了“今年過節(jié)不收禮，收禮尺收腦白金”，“怕上火，喝加多寶”，“洋河藍色經(jīng)典---男人的情懷”，這些燴炙人口的廣告語和強勢的一線大品牌
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;軟）”的吸引力更強一些，更能夠凸顯出高端卷煙背后所具有的品牌附加值。
作為“國字號”品牌的“中華”，是中國高端卷煙市場當仁不讓的第一大品牌，
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，再有針對性地引進，才能不至于造成滯銷的現(xiàn)象；二是自己對大品牌太信任了，對該款卷煙沒有仔細地了解，了解其特征。不知道這款卷煙里面的酒味
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;該價區(qū)的“國字號”品牌“中華”整體實力超群，“蘇煙”能夠在該價區(qū)搶占到一定的市場份額，已經(jīng)非常難得，令人敬佩。但是，在“532”和“461”大
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的變遷息息相關(guān)，人們的需求欲望與消費形態(tài)也受到影響。
行業(yè)背景
當前“大企業(yè)、大市場、大品牌”的行業(yè)環(huán)境中，品牌傳播成為煙草行業(yè)市場營銷的關(guān)鍵，而在
