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此起彼伏，中國(guó)煙草行業(yè)大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌風(fēng)起云涌，其業(yè)已跨入百年來未有之大變革局。2011年，在行業(yè)全面推進(jìn)“卷煙上水平”的平臺(tái)之上，中國(guó)煙草一
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目前，“532”、“461”已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。從去年以來，各工業(yè)企業(yè)卷煙品牌整合步伐越來越快，原有的多品牌共存的格局快速向“大品牌、大市場(chǎng)”轉(zhuǎn)化
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卷煙發(fā)展形勢(shì)來看，要實(shí)現(xiàn)“大品牌、大企業(yè)、大市場(chǎng)、大效益”卷煙市場(chǎng)奮斗目標(biāo)，就必須積極探索專賣專營(yíng)體制下專銷結(jié)合的新路子，使專銷結(jié)合工作成為新時(shí)期加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
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;“中南?！逼放评^續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)混合型卷煙市場(chǎng)第一大品牌的位置，“中南?！逼放圃趪?guó)內(nèi)混合型卷煙市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。與此同時(shí)，在國(guó)家局“532”和“461”品牌發(fā)展規(guī)劃出臺(tái)過后
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，國(guó)家煙草專賣局制定了“532/461”品牌發(fā)展目標(biāo)，將促成一批全國(guó)知名大品牌的形成，同時(shí)將引發(fā)行業(yè)要素流動(dòng)、資源配置、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理方式等產(chǎn)生重大變革。為此
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平”，國(guó)家局提出了“532”、“461”卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這是繼2002年國(guó)家局提出的“大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)”的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和2006年國(guó)家局提出的“兩個(gè)十多個(gè)”的行業(yè)
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功近利的感覺，這也源于“利群”品牌的精心塑造。作為中國(guó)煙草行業(yè)唯一一個(gè)純一類煙和二類煙的超百萬箱大品牌，“利群”品牌的“平和文化”塑造得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知和接受，
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就在5.81箱，這個(gè)銷量比其他五個(gè)新增品牌規(guī)格銷量的總和還要多，這不得不讓人佩服紅塔集團(tuán)大品牌在本地市場(chǎng)的影響力和號(hào)召力，春節(jié)的臨近給定位于喜慶用煙市場(chǎng)的紅塔山
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;整個(gè)煙葉生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展舉步維艱。與此同時(shí)，作為賓川煙草分公司“吃飯工程”的卷煙營(yíng)銷工作，隨著卷煙“大企業(yè)、大市場(chǎng)、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，在處理卷煙銷量與結(jié)構(gòu)
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、大品牌”戰(zhàn)略的最新成果。
當(dāng)大多數(shù)品牌焦慮于“532”或者“461”所設(shè)定的規(guī)模、價(jià)值指標(biāo)，只有少數(shù)品牌看到了政策訴求的本質(zhì)——定位清晰、風(fēng)格特色突出的知名品牌，并且在
