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，僅僅體現出字號上的品牌認知。單純的一個國字號，一個LOGO，還不是真正的品牌化。在國字號基礎上，國企還需要品牌的符號化、IP化，豐富品牌內涵
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。除此之外，廣東中煙打造的品牌IP“滋味空間”，通過沉浸式品吸春天，原汁原味、有滋有味的場景呈現及多樣化互動，撬動一批嘗鮮、進取、精英人群的消費
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。65.4%的受訪青年覺得國潮元素應該體現在大眾藝術文化作品中,56.1%的受訪青年認為老字號國貨品牌的創意再生需要國潮元素,50.2%的受訪青年認為應該體現在傳統IP的文創周邊產品中,47.8%的受訪
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生動的消費體驗。而當下的社會主流思潮，讓“家國情懷”成為文化消費的大IP。 創立于1922年的大重九品牌，經歷了實業救國、實業報國、實業興國三個歷史階段，在
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消費群體的精神追求相聯通。 荷花、寬窄、春天這樣的獨立品系，某種程度上也是一種“另起爐灶”，從無到有構筑區別于主品牌的文化體系。荷花重啟了經典IP并加入了全新文化內涵、價值
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、春天這樣的獨立品系，某種程度上也是一種“另起爐灶”，從無到有構筑區別于主品牌的文化體系。荷花重啟了經典IP并加入了全新文化內涵、價值延伸；寬窄創建了一套區別于嬌
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的冰山一角。
第一，星巴克輸出了IP。
雖然星巴克的杯子是星巴克自己經營的杯子，但從杯子本身的定位和投入看，顯然走的是標準的IP輸出，如果
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了充滿活力、富有張力的品牌基礎。
另一方面，真龍在發揮既有品牌優勢，構建IP系列化，完善產品樣式，豐富品牌內涵等方面也有積極的探索，
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決定了是否具有品牌成長基因，消費者對品牌名稱產生什么樣的聯想，是品牌命名初期的關鍵所在。
在營銷的“IP”時代，品牌和產品命名更加重要，一定讓
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的討論，人物性格的糾葛，回到人們視線中的還有90年代的集體回憶。
IP選得好，出名是遲早：大寶，天天見！
