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是解決必要性的問題，不能走到可有可無、無所謂有無那一步，另一方面是對(duì)于合理性的構(gòu)建，讓消費(fèi)者覺得是值得、應(yīng)該且適合的選擇。簡(jiǎn)單說，就是社交節(jié)禮
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仍然具有合理性和可行性，也有助于整體面上保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、推動(dòng)共同發(fā)展。第四個(gè)層次，處理好當(dāng)前穩(wěn)增長(zhǎng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的關(guān)系。從當(dāng)前穩(wěn)增長(zhǎng)的角度，二類煙無疑扮演著
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;也要關(guān)注公共健康問題的觀點(diǎn)。這體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的成熟和理性，也為其贏得了更多的社會(huì)支持。三、運(yùn)動(dòng)爭(zhēng)議：權(quán)益與健康的博弈權(quán)益與健康的對(duì)立在“保護(hù)煙民權(quán)益”運(yùn)動(dòng)中，權(quán)益與
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，消費(fèi)理性回歸、消費(fèi)深度轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者則更會(huì)關(guān)注產(chǎn)品能給內(nèi)心帶來的體驗(yàn)和對(duì)于“自我”的價(jià)值體驗(yàn)。新需求牽引新供給的背景下，“心價(jià)比”時(shí)代到來。所謂“心價(jià)比
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，比如健康、旅游消費(fèi)上升，而日用奢侈品、房屋維護(hù)下降明顯。另一方面，高端消費(fèi)理念加速蝶變，高凈值人群的消費(fèi)態(tài)度更加理性。這種變化在煙草行業(yè)也有所體現(xiàn)
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、符號(hào)感的減弱，必要性、合理性的消費(fèi)以及社交節(jié)禮的場(chǎng)景壓縮。超高端煙可以從細(xì)分場(chǎng)景上著手進(jìn)行突圍，通過基于消費(fèi)者體驗(yàn)，營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，喚醒消費(fèi)群
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;講好中國(guó)煙草故事就顯得尤為重要：既要展示煙草在保障國(guó)家財(cái)政收入、穩(wěn)定就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、振興鄉(xiāng)村建設(shè)等方面的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，又要深度挖掘和積極實(shí)踐在保護(hù)環(huán)境、支持公益、倡導(dǎo)理性消費(fèi)
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;從必要性、合理性兩個(gè)維度來牽引消費(fèi)意愿。大眾市場(chǎng)情況相對(duì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)，適當(dāng)?shù)睾侠淼脑黾又械蛢r(jià)位產(chǎn)品投放能夠解決問題的大部分，但如何調(diào)動(dòng)他們消費(fèi)升級(jí)的意愿和后勁很考驗(yàn)品牌。到了
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更易生理性感知的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力來說話。除了使用科技語(yǔ)言，“甜潤(rùn)的徽煙”的品牌文化詮釋需要結(jié)合新時(shí)代特征，需要看到中國(guó)式現(xiàn)代化大業(yè)正在潤(rùn)物細(xì)無聲地促進(jìn)著中華民族文化心理結(jié)構(gòu)
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，保持了增長(zhǎng)，而新勢(shì)力產(chǎn)品同樣勢(shì)頭不減，增長(zhǎng)仍在延續(xù)。更值得我們關(guān)注的是，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理性回歸的趨勢(shì)，普一類價(jià)位由于消費(fèi)人群
