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尤其需要穩(wěn)住心神，本周開始的停投，既是堅決的動作，更是強(qiáng)烈的信號，就是要堅持把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、保持良好狀態(tài)擺在優(yōu)先位置。有了好的狀態(tài)
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嚴(yán)重不足——有相當(dāng)一部分中支煙品規(guī)因此而停投、限投、少投——的背景下，中支煙仍然保持了旺盛的市場增長，商業(yè)銷量同比增長超過45%，單箱批發(fā)均價同比大增萬元以上
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投或停投，動銷不好也少投或停投，確保了市場狀態(tài)始終良好，品牌銷售始終穩(wěn)定，零售客戶的盈利水平始終平穩(wěn)。2、培育品牌發(fā)展新動能。制約營銷工作
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、按需投放、公平投放。三是內(nèi)控管理方面，對市場價格低于“一價制”的品牌停投查找原因作出調(diào)整，要對市場價格波動較大的品牌，采納內(nèi)管建議，動態(tài)調(diào)整投放
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，即便有停投一周的堅決動作，效果也沒有達(dá)到預(yù)期，增長放緩、狀態(tài)下滑構(gòu)成了問題的一體兩面。整個2023年，超高端品牌都在對抗需求不旺、消費(fèi)不熱，
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;甚至也都不能說是應(yīng)對不力、應(yīng)對不當(dāng)，去年元春季節(jié)過后，面對遲遲沒有轉(zhuǎn)好的低迷狀態(tài)，行業(yè)果斷采取了停投限產(chǎn)等調(diào)控動作，包括年末更加積極主動、銜接
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后勁很足也是事實。前期停投的作用和效果正在逐漸顯現(xiàn)出來，一些高端品牌率先調(diào)整過來并帶動高端市場整體逐漸復(fù)蘇回暖。這個時候，既要有決心，調(diào)控動作要堅決
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去市場一線想辦法、找答案，特別是多聽聽零售客戶的意見建議。對于零售客戶，當(dāng)前的信心提升是最基礎(chǔ)最根本的，要用類似于高價位停投這樣的實際動作來提振信心
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就會暴露出來。不過現(xiàn)在就能看到工商企業(yè)都已經(jīng)開始特別關(guān)注起卷煙社會存銷比和市場價格了，甚至個別品牌從6月份開始出現(xiàn)了“停投”的現(xiàn)象。今年市場中出現(xiàn)了一個明顯的特點：一類煙
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店、星級店等銷售能力強(qiáng)的客戶為主。另一方面，結(jié)合市場動態(tài)信息，對市場行情倒掛、動銷緩慢的品牌規(guī)格采取緩?fù)丁?em class="term">停投策略，保持品牌市場活力和客戶經(jīng)營利潤。四是掌握
