大主宰天蚕土豆,风凌天下,天蚕土豆

——消費拼多多化——正在蔓延擴散，「窮人消費不起，中產不敢消費，富人不知消費什么」意味著既有節奏的打破、過往經驗的失效，平替、追求性價比的背后是消費

，或許更多從學術角度，但在日常生活中其實能夠找到更多的感同身受，消費拼多多化和品牌平替是一個仍在持續的過程，并將形成新的價值標準、消費習慣。不懼

，平替成為了更熱門的選擇，拼多多和天貓在最近兩年的增長對比更像是一個縮影，消費降級還是消費升級一目了然，「不是XX買不起,而是XX更有性價比」是自嘲

是規模最大的第一價區，而300元價位也在一手承接消費升級、一手轉化消費平替中保持了旺盛的市場擴張，同時還得益于一定程度的結構冗余而具備更長周期的可持續性，普一類

中產和年輕人——超高端消費的生力軍、后援隊——不再迷信品牌標簽，放棄了炫耀性消費，用捂緊錢包的方式來對抗風險，用品牌平替替代了消費升級。問題

，傾向于選擇更具性價比的品牌和產品，用捂緊錢包的方式來對抗風險，用品牌平替來替代了消費升級。兩個方面的變化，導致超高端市場在今年元春季節過后呈現出

和價值。原本很擔心中支煙對細支煙會形成「平替」，到最后形成銷量與結構的此消彼長，會削弱中支煙的創新意義和細支煙的發展勢頭。最開始的時候，也確實有這樣的苗頭和趨勢

構帶動、消費引領能力。消費能力下降是另外一方面，消費拼多多化正在蔓延擴展到更大范圍、更多品類，賣不動的不止是奢侈品、高端酒水，平替成為更多人的選擇，

的欲望，消費拼多多化是結果，更是接下來還將延續的趨勢。當下最大的風口是消費平替，顧客需要的是接受開支縮減的事實，以及主觀上給自己一個——「雖然

、重新走強。這樣的表現，也打消了之前的顧慮原來比較擔心中支煙會對細支煙形成“平替”，到最后形成銷量與結構的此消彼長，會削弱中支煙的創新意義和細支煙的發展勢頭

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