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利用終端店場景，開展一些茶話會、年終聚會等活動，在活動中，軟性植入產品。經典產品—— 強化“老朋友”角色、打造“生肖版”紀念品經典產品在卷煙味道、文化定位上消費者

規模化發展，滿足新時代商務人群個性化、多樣化消費需求，樹立起「中國商務用煙新伙伴」的文化定位，將商務用煙推向新高度?！　　复蠓綈凵睢沟摹讣t方印家族」改造與出新雙

　　對于煙草品牌來說，形象升級包括傳播語言的升級、LOGO煥新、產品推新等?！　鞑フZ言升級：品牌的傳播語是品牌營銷推廣的重要工具，是品牌形象定位和文化定位的集中

下，品牌需要與時俱進，回應時代。不過，礙于品牌形象穩定等方面的考慮，品牌不便于頻繁更換文化定位。在此情況下，周邊產品將品牌的發展需求與流行

與時俱進，回應時代。不過，礙于品牌形象穩定等方面的考慮，品牌不便于頻繁更換文化定位。在此情況下，周邊產品將品牌的發展需求與流行文化進行結合，

”等文化，打好珍品系列的云文化定位基礎。云煙（小熊貓家園）以“Tiffany藍”為主要顏色定位，延續“以愛之名，歸家圓夢”的主題

的系列產品既體現了文化定位上各段位之間的區隔，又淡化了雅俗之間的明顯沖突，過渡自然；同時適應不同文化層次的消費者需求。產品的文化品位與目標受眾能很好的結合

”對煙草品牌的價值又有何體現呢？　　世界范圍內來看，萬寶路香煙的品牌定位就是采用了文化定位的方式。20世紀30年代美國菲利普?莫里斯煙草公司在推出萬寶路香煙的初期反應不佳

”的地域文化特質。經過多年的調研、實踐，鄂州煙草在緊緊圍繞湖北煙草“知常明禮，善思篤行”的文化理念的基礎上，成功創建了“家”文化，其文化定位是貫徹

，從而實現品牌的可持續發展。　　正是基于這樣的考慮，紅塔集團對不同的產品進行了不同的文化定位，走出了一條“文化營銷之路”。　　比如，“玉溪”品牌以“崇尚

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