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圍繞圈層、場景，利用新技術、新理念開展體驗化營銷。成功舉辦了一系列線上線下結合的直播、一場場沉浸感、高端調性十足的圈層品鑒活動，比如“溪友會”、“翡翠之夜”等等。這些活動為

零售終端或某一場景，面向消費者打造全方位的體驗空間。諸如，玉溪品牌“溪友會”高端圈層品鑒活動，為嘉賓更衣佩玉、揮毫潑墨、投壺品茗、聽曲賞樂，所謂

出發，以“溪友會”為平臺開展了一系列陳列布局格調高雅、人群調性契合度高的沉浸式體驗，開啟了高端沉浸式文化體驗的先河。讓現場嘉賓們在五感浸入過程中感受文化的溫潤力量，在高品質

，釋放強大的市場能量，將目標市場逐步收于麾下。這三場活動，也成為湖南中煙開啟精準圈層營銷的標志起點。同類型的還有“云南系”舉辦的“溪友會”、“九九匯”，利

沒有太大的擔心，反倒是多少有那么一些心疼“翡翠”以及“溪友會”。當然，“云煙”的下一步也需要抓緊梳理和規劃，剝離，雖然還在同一個統計口徑

（雙中支翡翠）　　玉溪對于超高端市場的又一次嘗試，因為有溪友會的預熱和鋪墊，我個人比較期待翡翠的深度定制，除了產品層面的個性化呈現

;而品牌節日的打造也應如此。當然，品牌IP的核心可以是多元的，不僅可以如玉溪的“溪友會”這樣依托活動主題IP進行運作，還可以用香型品類IP，如黃山

空間活動、玉溪的“溪友會”等，把每一次的人群進行更為細支的篩選和區分，這是去年以來許多品牌開展營銷活動創新的方向。在價值塑造上看，時代思潮的更迭，

的宣傳效果、樹立了高端的品牌形象，已被證實為行之有效的營銷方式。行業內的高端圈層營銷案例也并不少見，比如自2020年以來，“溪友會”舉辦多場專場高端圈層活動

，提升了利群品牌省外市場份額和美譽度?！　钠迫I銷來講，比如玉溪品牌開展高端圈層破圈運動的姿態：如果說“溪友會”是玉溪品牌建立品牌圈層時的一種全新嘗試，

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