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;以及品牌建設、客戶關系管理等多元化的營銷理論。這里邊，比較典型的是現代營銷學之父菲利普·科特勒《營銷管理》《科特勒市場營銷教程》《營銷革命》，還有邁克爾·波特的競爭三部曲

創造過程。營銷的本質是什么營銷本質上是一個從端到端的價值創造過程。關于營銷的概念，學術界對此有眾多定義。科特勒給出了一個簡潔明了的定義：營銷是一系列能夠持續推動公司實現良性

了功能性需求，成為一種生活方式的象征。正如營銷大師菲利普·科特勒所言：“消費者購買的不是產品，而是更好的自己。”·競爭驅動：誰能率先定義“3mg

夜市，這種不斷出現的現象級潮流，都是消費者對煙火氣的追逐。“現代營銷學之父”菲利普·科特勒的《H2H Marketing》一書中有這樣一句話：“讓營銷回歸于人

，技術可以一次次升級迭代，但是在品牌與消費者之間的價值鏈接中，人與人、情感與情感之間的聯系和碰撞，是永遠無法取代的。正如現代營銷學之父菲利普·科特勒

;不是簡單的1+1=2。是非對錯只是表層，兩者之間的情感與信任才是關鍵。品牌要隨時為“情感賬戶”充值營銷大師菲利普·科特勒曾經說：“偉大的品牌能引起人們情感

從來不是單線的，不是簡單的1+1=2。是非對錯只是表層，兩者之間的情感與信任才是關鍵。　　品牌要隨時為“情感賬戶”充值　　營銷大師菲利普·科特勒曾經說

菲利浦?科特勒指出，文化的因素是影響購買決策的最基本的因素。民俗文化是傳統文化的重要組成部分，對一個國家或地區的人們的心理和性格形成往往起著重要作用，而這種心理

的占用率等。而客戶經理每天的拜訪又有多少能夠真正抓客戶與時俱進的需求呢？　　市場營銷專家菲利浦?科特勒認為，客戶滿意度與客戶讓渡的價值密切相關。客戶在選擇產品和服務時

與思維的總結與反思，只要能進行總結反思與抽象，就有可能產生理論。所以如科特勒有營銷管理的理論，特勞特有定位的理論，德魯克有綜合組織管理理論。剛剛

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