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，通過多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。目前比較活躍的品牌有喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。前兩者已經獲得融資，繼續向好向上發展。CBNData發布的《2020新式茶飲白皮書》顯示

，通過多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。目前比較活躍的品牌有喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。前兩者已經獲得融資，繼續向好向上發展。CBNData發布的《2020新式茶飲白皮書》顯示

新敘事主要圍繞情緒價值的圈層深耕以及技術賦能新中式場景重構兩大方面進行。情緒價值的圈層深耕蜜雪冰城近兩年推出的“世界抹茶，源于中國”廣告片，以抹茶文化溯源為切入點

吸引了大量年輕消費者。?不只是煙草行業，其他行業也有很多“另起爐灶”的成功案例。蜜雪冰城的虛擬形象雪王，和珠寶品牌聯名推出飾品，效果出乎意料地好。雪王還通

　　“酒館第一股”來了！海倫司小酒館，因極高酒水性價比和主打年輕人社交空間，被冠以“酒館界的蜜雪冰城”、“夜店拼多多”等名號。憑借超500家門店數量

，因極高酒水性價比和主打年輕人社交空間，被冠以“酒館界的蜜雪冰城”、“夜店拼多多”等名號。憑借超500家門店數量，海倫司成為“中國最大的連鎖酒館”，同時以

道歉。?值得注意的是，除了“奈雪的茶”，市場監管總局這一批曝光的幾家出現食品安全問題的，從“小龍坎”“蜜雪冰城”到“華萊士”“楊國福”，全部是百姓

作為代表，中端市場則由茶百道和古茗占據，而中低端市場則被蜜雪冰城等品牌牢牢把控。在清晰品牌梯隊的背后，奶茶行業的競爭愈發白熱化。奶茶品牌們在原料、產品命名乃至

不錯的增長勢頭，但高端產品的單箱批發均價在今年上半年有四位數的同比減少，雖不至于從「喜茶」掉到「蜜雪冰城」，但消費回落到基本款、入門版也是不爭的事實。具體到

消費者產生的傷害和不良影響。前不久“蜜雪冰城”爆出的茶包內喝出多條蟲子并發現蟲卵，商家客服表示該產品已于去年停產，無法判斷是產品問題還是儲存不當問題。無論何種結局

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